护肤品竞品分析.pptx

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竞品
分析
护肤品在中国市场的需求极速增大,
而大众对护肤品的消费心理更加复杂的情况下,
我们的产品如何突围而出?
来看看和我们产品定位相近的护肤品牌都有些什么特点?
悦诗风吟 FANCL
国外
国内
佰草集百雀羚韩后
主要市场竞争对手
相宜本草自然堂
THE FACE SHOP THE BODY SHOP
WHOO后 Yves Rocher
自然乐园 DHC
岚舒
科颜氏
it skin Julique Sukin
欧舒丹
护肤品
品牌
主张(定位口号)
品牌故事
品牌优势
营销活动亮点
代言人
FANCL
天然无添加,看得见的新鲜
给你安心、有效的品质保证
不含防腐剂,护肤更新鲜
源于1980年,创始人池森贤二先生,拥有世界尖端的科研和生产技术,稳占世界的无添加领导地位。
日本最大及最有规模的无添加护肤及健康食品品牌
APP、FANCL TV媒体中展示护肤新品使用示范
梁咏琪、刘心悠
DHC
无香料,无色素,100%天然成分
源于1972年,DHC由现任总裁吉田嘉明独自创业,经过30多年努力,现已成为跨化妆品、医药保健食品、医药品、等多个领域的综合性企业,并取得了引人注目的辉煌业绩。

创造“通信销售”的销售模式
多媒体与会员进行互动
邮寄体验装
RAIN、金喜善、尹恩惠、周杰伦、陈慧琳、宋智孝
WHOO后
The history of Whoo后
“WHOO后品牌”——统领世界的皇帝,支配皇帝的皇后,只属于皇后的秘密空间
自2003年品牌诞生至今,源自韩载的多种韩国传统的宫廷养颜秘方与现代护肤科技相结合,经过精心研制,诞生了“后”这一奢华美容品牌



支援梅瑟纳活动,唤起民众对宫廷文化理解
韩国著名女演员李英爱
品牌
主张(定位口号)
品牌故事
品牌优势
营销活动
代言人
悦诗
风吟
来自济州的大自然护肤品,自然主义
由来于爱尔兰诗人叶芝名作“The lake isle of innisfree”-心灵小岛的品牌名称,自诞生以来一直致力于成为在自然中寻找和谐之美、追求健康安宁的生活方式的自然主义化妆品。
1时尚包装
2韩流明星效应
3质素上乘,价格大众化
4品牌设计美观,环保,店面包装大自然元素
邀请全国近二十名主流媒体嘉宾加入“innisfree Green Tour 悦诗风吟绿色韩国行”,身临其境感受悦诗风吟的故乡——纯净济州岛
允儿
李敏镐
相宜
本草
内在力,外在美
让肌肤之美从此生生不息
一个诠释“本草养肤”的品牌,相宜本草深信天然神奇的中草药对皮肤有改善作用,高品质的护肤品可以是平易近人的,人人都能拥有。
1性价比较高
2较高的品牌知名度
3渠道广
冠名《舞出我人生》大型舞蹈励志公益活动
周冬雨
阿兰·达瓦卓玛
韩后
女人有机会更美
“致力于有机护肤、有机生活的普及”来努力拉近人与自然的距离,让人与自然互融。
韩国名+韩星
土豪式广告营销
创新线上线下营销(姓氏营销)
以2亿元的价格拍得中国第一高塔、世界第三高塔——广州塔五年LED挂网广告使用权
黄晓明
品牌
主张(定位口号)
品牌故事
品牌优势&特点
营销活动亮点
代言人
The face shop
菲诗小铺
natural story
(养生理念,纯天然植物品牌)
“来自大自然的呵护”——全球韩妆第一品牌
执行官Woo-Ho Jung学习Gap和H&M的模式
于2003年,THEFACESHOP 第一家街边店开于韩国。
主打年轻市场,价格适中,高性价比;
韩国人气明星代言;
产品设计可回收,不允许做动物实验;
诸多全球战略合作伙伴
赠送代言人周边产品:如明星记事贴、本子等;
代言人见面会(金贤重、都敏俊等)
权相宇
金贤重
徐贤
EXO-K
裴秀智
金秀贤
The body shop
美体小铺
纯天然、绿色环保
(促进社会与环境的改变)
1976年在英国布莱顿成立,创始人因丈夫离家为养活女儿创办。
著名产品为个人清洁用品;
纯天然,高性价比;
支持公益——五个信念:反对动物实验、支持社区公平交易、唤醒自觉意识、悍卫人权和保护地球。
建校等公益活动;
明星代言人等销量版产品
Leona Lewis(丽安娜·刘易斯,著名英国歌手);
英国超模Lily Cole;
玄彬(韩国)
郑嘉颖
Yves Rocher
伊夫黎雪
法国始创植物美肌
法国第一护肤品牌
1959年创办于法国布列塔尼中心的拉卡西里镇
超过50项专利,专业科研团队革