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山东五点零眼镜生产有限公司可行性研究报告
子目负责人项:尹英杰
(一)项目摘要
五点零眼镜是针对当前我国的眼镜市场拟建的一个致力于打造符合中国人眼镜要求的名族品牌,公司针对不同消费群体设计不同类型的眼镜产品。针对公司具体的状况,资金投资规模为500万元人民币,公司采取传统的经营模式,着力创建生产工厂,产品研发设计部,产品营销部三个主要部门,根据各部门的特点,公司将生产工厂拟建立在山东明水开发区,公司销售部和研发设计部设立在济南银座中心写字楼。公司将在一年内完成公司工厂,研发设计部,产品营销部的建设,斌在第二年实现公司运营,通过三年努力实现公司盈利。
(二)项目建设的必要性和可行性
五点零眼镜生产有限公司的初步目标是使公司成立运营并在中国市场占有一定份额,引起公司运营和生产需要配套的设施。首先,生产工厂是我们的基础,是我们一切产品的生产点,因此我们需要首先建立与公司规模相适应的工厂。明水经济开发区位于济南东40公里处,坐落于经十东路两侧,东临淄博,西接济南高新技术产业开发区。地处中国改革开放的东部沿海地带和环渤海经济圈内,同时处于国家重点发展的黄河三角洲边沿,是最具开发价值和发展前景的投资地区之一。,远景规划面积70平方公里。目前已通过ISO9001和ISO14001国际标准体系认证。是主导产业的集聚区、生态建设的示范区、对接济南的新城区、体制创新的先行区。开发区交通条件十分便捷胶济铁路贯通东西,明水火车站位于开发区内。济青公路、309国道平行横穿开发区,距济青高速公路15公里,距济南绕城高速公路25公里;德徐公路、章莱公路纵贯南北。半小时的车程可达京沪、京福高速公路。济南国际机场位于章丘市境内,与明水开发区相距25公里。开发区基础设施日臻完善,是我们选址的合理地点。其次,公司的产品研发设计部是眼镜产品的源泉,通过设计部针对不同人群设计具有不同特点的产品是我们公司在市场上取的竞争力的重中之重。产品的设计需要与消费者的接触更加频繁,并且需要又不断的灵感和创新,因此我们将公司的研发设计部定在银座中心写字楼,银座中心项目由经十路、经七路、纬十二路三条城市主干道围合而成,是济南市首屈一指的城市综合体项目,包含购物中心、商业街区、甲级写字楼、商务公寓、loft公寓、星级酒店以及地下车位等多种物业形态,配套设施非常齐全。购物中心引入真冰溜冰场、电影院、健身、餐饮等丰富的休闲娱乐业。公寓项目紧邻和谐广场,周边人流量较大,立面采用玻璃幕墙,体现现代简约气质。是我公司产品开发设计部的合适地点。再次,公司的产品营销是公司的生命线,是公司实现其产品价值的渠道同时也是公司产品得意转化为利益的条件。由于公司的产品推销多针对视力不好的人群,主要针对各学校和写字楼等人流量多的繁华地段,同时为了方便推广和与外来客户的谈判合作提供方便将销售部设立在济南的中心地段,同样设立在济南银座中心写字楼。最后为了使整个公司协调运转,诸如职工宿舍,职工餐厅等配套设施的建设也很重要,在公司主要项目建设的同时也必须建设配套设施,我们将在公司所选工厂厂址附近的合适地方进行相关配套设施的建设。
(三)眼镜市场分析及预测
有关数据表明,%的人都需要眼镜;2000多万在校生中,至少80%的人需要眼镜。而且一个人对眼镜的需求不止一副,再加上眼镜为易碎品,损坏和更新率很高。5000万副的年需求量,200亿元人民币的年销售额,10%的年增长速度,这就是中国眼镜零售业现在的市场容量。眼镜市场是一个巨大的市场,这样大的一个市场不得不引起众人的关注。眼镜行业是一个特殊的行业,它所经营的是半成品,必须通过中间的零售商加工后才能成为产品销售出去。这样,这个行业的利润就使人难以琢磨。同时眼镜行业的信息透明度很低。镜架镜片都是通过眼镜店加工后才能销售出去,所以没有哪个厂家有那么高的积极性去做广告,不像电器和手机。这样就造成了买卖双方信息不对称。眼镜行业的诸多不明因素造成了非行业人士与行业人士之间的暴利辩论。
一行业形势分析
1、眼镜行业暴利之说
2010年初,有媒体将眼镜行业列为2009年十大暴利行业之一。同年5月,《中国经济时报》刊出调查报道:“8元镜架卖到180元剥开国内眼镜业暴利惊人真相。”出厂价8元的眼镜架卖到消费者脸上就是180元。据调查,就温州范围内正规厂家的水平来说,批发眼睛架15-20元算高档,10-15元算中档,3-10元算低档。可是这些眼镜架出现在眼镜店柜台时,少则一两百,多则上千。
框架眼镜销售总额里的另半壁江山的是眼镜片,在镜片上也是存在这种问题。一般的近视镜片,如果是玻璃白片,进价一般只要3至5元,加膜玻璃镜片也只需8至15元,转手却可以轻轻松松卖到100元以上。以进口韩国树脂镜片为例,最低批发价为25