消费文化背景下广告摄影的视觉特征分析.pdf

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保密口,在——年解密后使用本版权书。浙江理工大学学位论文版权使用授袭≯���������������学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅或借阅。本人授权浙江理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于不保密口。学位论文作者签名:陈源日期:��年����指导教师签名:潘云华日期��年��������������
摘要关键词:广告摄影视觉特征消费文化符号广告摄影是一种商业化的艺术形式。在创作时,要求针对目标市场和目标消费者进行创意表现。因此,广告摄影的艺术创作带有鲜明的实用功利性特征。它不以广告摄影师个人的意志为转移,而将推销商品、激起消费者明确的购买欲望作为历史使命,通过艺术性的展现方式将商品信息传达给消费者,从而达到宣传品牌、促进商品销售的终极目标。由此可见,广告摄影的创作必然受到大众消费方式与大众消费文化的影响。广告摄影的视觉特征也必然与消费文化有着紧密联系。本论文就是以消费文化作为背景,结合广告摄影视觉特征这一问题而展开的。笔者通过大量的资料收集,运用归纳法及案例分析法,将理论分析与具体实例相结合,对本课题进行了深入细致的研究。论文首先通过对消费文化整体概念的梳理,解读出消费文化产生与发展的内涵及其符号消费特征;其次就消费文化与广告摄影的互动关系进行了概括,明确了消费文化与广告摄影之间千丝万缕的联系;然后对消费文化背景下广告摄影视觉特征的形成进行了详细的溯源;最后,就广告摄影视觉特征及表现策略作了深入的剖析,并对广告摄影视觉特征对消费文化传播的现实意义进行了探讨。本文的创新之处在于从视觉要素角度揭示了广告摄影的图形、色彩、人物、场景及道具的符号化现象;提炼概括了蕴涵消费文化特点的广告摄影视觉表现策略,即明星代言、身体与性、视觉审丑、借用经典、创造时尚;整合归纳了消费文化背景下广告摄影视觉特征的形成溯源,认为视觉传播、消费受众的交错影响是视觉特征形成的外部推动力,而广告摄影自身的发展是其的内在动力;并从促进全球性消费文化的传播、加速当代消费文化的推广、引导中国居民消费观念的转变三个方面归纳总结了广告摄影视觉特征对消费文化传播的现实意义。整篇论文全面、系统地分析探讨了广告摄影视觉特征与消费文化紧密交织的内在联系。
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目录第二章消费文化与广告摄影⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...��第四章消费文化背景下广告摄影的视觉特征分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..�.第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.����研究对象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..����研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一����研究框架⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一��第三章消费文化背景下广告摄影视觉特征的形成溯源⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...�.��研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.����.�芯康哪康暮鸵庖濉��������������������������.��.�芯康睦砺刍�『头椒ā�����������������������.��.�芯康拇葱碌恪����������������������������.��消费文化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.一����.��盐幕�牟��敕⒄埂���������������������