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广告摄影的色彩构图分析

在我国,广告摄影起步较晚,但随着时代的发展,数码摄影技术的普及和应用,广告摄影有了很大的进步,有很多优秀的广告摄影作品得到国际的认可,业界整体从业水平得到了很高的提升。随着广告摄影不断发展前进,我们也应该清楚地看到,虽然整体水平得到了提高,敢说我国的广告摄影水平很高,笔者认为言之过早,因为市面上很多广告摄影作品仍处于较低水平,仅仅是摆造型和把模特拍清楚的简单摄影处理上,并没有把广告摄影的核心要素很好的表现出来。任何一个品牌的产品除了产品本身的视觉形象所传递的信息之外,它还隐含着品牌个性赋予的核心价值观。特别是时尚奢侈品牌,如果广告摄影离开了品牌个性这个核心价值观,所有的摄影技巧对于品牌来说都是徒劳无功。因此广告摄影的创作,不仅仅是把产品和模特拍下来,而是如何抓住品牌的个性,把品牌与产品和消费者喜好关联起来,通过摄影表现出来。因此,为了更好地说明问题,笔者通过以世界知名时尚奢侈品牌 Hermes爱马仕广告为例,分析其广告摄影作品在运用色彩构图上的表现语境和摄影视觉效果呈现。采用两组不同时期的摄影广告作品进行对比参照,发掘其色彩构图与视觉表现,了解不同色彩构成对摄影作品的情感表达和心理暗示。对广告摄影师掌握摄影色彩构图运用,提供参考,具有很好的学****价值。
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摄影一词是源于希腊语(光线)和(绘画、绘图),两字一起的意思是“以光线绘图”[1]。广告摄影,不同于传统意义上的摄影,是以商品为主要拍摄对象的一种摄影,通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点,从而引起顾客的购买欲望[2]。既然摄影仅仅只是一种手段,不是广告的目的,它只是为了服务于商品的商业目的。商业广告摄影作品的主要构造是有产品、背景、道具、模特等,核心是商品,除此之外的元素都为了服务于商品而存在,稍有不当,就会抢了商品的风头,减弱了商品传播的力度。而一幅好的商业广告摄影作品,作为吸引消费者眼球的视觉摄影,首要靠色彩[3]。
在商品视觉传达设计中,色彩的重要性比其他要素更为重要。美国色彩研究中心研究证明,视觉作品的颜色能左右人们对商品的看法。在整个广告摄影的元素里,首先刺激我们视觉的元素就是色彩。对色彩的注意力占人的视觉的 80%左右,对形的注意力仅占 20%左右。色彩对广告摄影有着举足轻重的作用[4]。而时尚奢侈品牌 Hermes爱马仕广告摄影作品,它就是跳开传统的构图方式,通过色彩构图,利用色彩冷暖、黑白、多少进行色构图,特别是图 1、2、3 Hermes爱马仕品牌 2016-17秋冬最新摄影广告,从色彩上,运用了大量的自然色,雪景与白杨树的白和灰,用几乎为无彩色系来做背景,去衬托爱马仕的产品,在白茫茫的世界里,点缀着一笔暖暖的亮色,像是冬天里的一把火,使得作品有了一种超脱广告本身的自然,它超越了为广告而摄影又或是为摄影而广告的通俗,更多的是多了一份自然的宁静和高冷,让消费者对作品的氛围产生一种极其向往的迷离,这就是采用了色彩构图里冷暖对比中的点缀,这与古人画画里常说的成语“画龙点睛”之笔,具有异曲同工之妙也。应该说在摄影技术上,图1、2、3并不是难度之作,但作品所呈现出的气氛却能恰如其分地彰显出 Hermes爱马仕的时尚与奢华,这或许就是该品牌所追求的一种在浑灰的世界里,自我独特的灿烂绚丽和光