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领导干部必须提高和媒体打交道的能力
    近年来,随着改革开放的不断深化,我国进入了矛盾凸显期和问题多发期。广大民众的民主意识普遍增强,知情权、话语权、监督权要求空前高涨,新闻舆论的地位和作用越来越重要。在此形势下,正确引导舆论对于促进改革发展、维护社会稳定的作用日益突出,而如何面对媒体、引导舆论,则成了摆在我们各级领导干部面前、考验我们执政能力的一道极为重要的现实课题。
     对此,胡***同志在2008年1月的全国宣传思想工作会议上指出:“各级领导干部要充分认识新闻舆论的重要作用,善于通过新闻宣传推动实际工作,热情支持新闻媒体采访报道,正确对待舆论监督,提高同媒体打交道的能力。”今年3月1日****同志在中央党校春季开学典礼上强调,领导干部“要提高和媒体打交道的能力,尊重新闻舆论的传播规律,正确引导社会舆论,要与媒体保持密切联系,自觉接受舆论监督”。最近,省委书记苏荣在《“网络问政”是坚持党的群众路线的体现》一文中指出:研究熟悉网络,善于运用网络,学会用网民能够接受的语言和方式开展网络交流,是现代领导干部必备的素质之一,必须掌握的一门学问。市委书记谢亦森在今年1月份的全市新闻宣传工作座谈会上也指出:一个不重视新闻宣传工作的地方,肯定是一个不开明的地方;一个不重视新闻宣传工作、不善于利用新闻宣传工具来助推经济社会发展的领导,也不是一个开明的领导、不是一个全面的领导。当前,正确面对媒体、有效引导舆论,决不仅仅是宣传部门的事,而是一个领导干部必须具备的基本素质,领导干部必须全面、正确地认识和把握新形势下新闻传媒出现的新动向、新特点,努力提高和媒体打交道的能力和水平。
    一、新形势下媒体结构和传播形态发生重大变化
    近年来特别是自2008年以来,在读者阅读需求的潜在推动和一些公共事件的直接推动下,我国的媒体结构和传播形态开始发生重大变化,主要体现在以下方面:
传统媒体的影响力继续强势。当前,传统媒体日益重视做足做深重要新闻,一是通过深度报道来吸引读者,二是通过新锐评论来引导舆论,很多重大事件和热点问题,传统媒体都通过这两大武器做到了早说话、多说话、说足话,从而大大提高了自身的影响力。在此背景下,传统媒体记者弘扬职业精神成为主流,越来越多的记者正以“报道真相”、做社会航船“瞭望者”为职守,与试图压制新闻舆论监督的强权和收买媒体的金钱相抗争,坚持理性客观公正全面的报道,并以此确保了自身舆论引导主阵地的地位。
    互联网等新兴媒体蓬勃发展。截至2009年6月底,,%,互联网已成为名副其实的大众媒体。互联网扮演的角色也从附属型的舆论阵地,转向舆论的主阵地,网络舆论已经成为影响社会主流舆论,推进社会发展的强大力量。互联网与5亿手机用户一起,催生了众多的信息生产者、传播者和接受者,形成了一个公开、透明、即时、海量的信息环境和强大的网络舆论场。舆论的聚合化、实时化、跨地域的发展趋势,使大规模、全国性的舆论可以在很短的时间内产生并成为公共事件。可以说,互联网已经成为思想文化的集散地、社会舆论的放大器,不仅改变了人们的生活,同时也深刻地改变了政治生态环境。
    新闻报道界限日趋淡化。近年来,新闻传媒领域日趋融合,新闻交流不断加强,新闻资源日趋共享。国内新闻报道条块分割的传统格局也日益被打破,新闻媒体的属地意识明显弱化,交叉采访、异地报道现象日益增多。同时,不同类型媒体的界限日益淡化,报刊、杂志、广播、电视、网络、手机等各类媒体,相互转发稿件的现象十分普遍,形成了你中有我、我中有你、相融共生的大新闻、宽传播格局。地方对于一些新闻资源和新闻事件,根本无法封堵。堵得住地方媒体,堵不住中央媒体;堵得住国内媒体,堵不住境外媒体;堵得住传统媒体,堵不住新兴媒体。权威部门如果不及时主动地向媒体发布新闻,很可能会使事态急剧恶化,甚至造成无法收拾的局面。
    信息传播效率日趋提高。当前,信息网络高度发达,信息传播极为迅速。特别是网络传播,无国界、不受时间限制、不受空间约束,具有很强的隐匿性、广泛性、开放性、交互性、实时性等特点,很难跟踪、很难约束、很难管理。网络新闻的采编、传播,具有时间短、成本低的特点,人人都可采编,随时随地都能传播,很大程度上满足了现代人对公共话语权的需求。“自媒体”时代信息发布不再是传统媒体的专利,任何地方发生的事件,都可能被无处不在的网民及时发现捕捉,然后通过博客、播客等发布事件的资讯,影响公众,突发公共事件更是如此。随着3G手机的上市,这样的情形会越来越普遍。
新形势下各类媒体的发展和融合,已构建出一个全新的舆论环境。媒体力量的成长,舆论环境的变化,无疑对领导干部推进科学发展、应对突发事件、沟通社情民意、化解社会矛盾等方面的能力提出了更高的要求