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《最强大脑》节目制作成功之道
《最强大脑》是江苏卫视在2014年第一季度重磅推出的国内首档大型科学类真人秀电视节目,旨在传播脑科学知识,专注脑力竞技,挑战人类脑力极限,寻找中国的“最强大脑”。异彩纷呈的舞台呈现和充满悬念的竞技场面,节目一经播出就给观众带来了全新的视听感受,无论是拥有天赋异禀的选手,还是令人叹为观止的“最强道具”,不断引爆观众的眼球,随即掀起了收视的“最强风暴”。《最强大脑》精准的节目定位,节目模式的娴熟运用,节目规则的科学设计,人物角色的重点打造,节目制作的精益求精以及节目宣传的整合营销,共同成就了其良好收视的基础。《最强大脑》仍旧是一档冠以“科学”之名的娱乐节目,但是节目将抽象的脑力科学内容视觉化,借助“人”和道具变成了思维图像化、行为过程化、过程悬念化的“真人秀”,让多年来电视媒体欲加表现,但又尚未充分挖掘潜力的科学类内容焕发了光彩,也为电视节目创作注入了新的活力。
《最强大脑》是江苏卫视在2014年第一季度重磅推出的国内首档大型科学类真人秀电视节目。节目的口号是“你的天赋就是人类的财富”,“让智慧飞扬起来,让科学流行起来”。
与以往充斥荧屏的唱歌舞蹈才艺类、婚恋相亲类、家庭亲子类等真人秀节目不同,《最强大脑》首次将目光聚焦在脑力与认知科学上,旨在传播脑科学知识,专注脑力竞技,挑战人类脑力极限,寻找中国的“最强大脑”。异彩纷呈的舞台呈现和充满悬念的竞技场面,节目一经播出就给观众带来了全新的视听感受,无论是拥有天赋异禀的选手,还是令人叹为观止的“最强道具”,不断引爆观众的眼球,随即掀起了收视的“最强风暴”。根据央视索福瑞CSM48城市数据显示,《最强大脑》%,%,%,同时段收视率和收视份额均获第一(详见表1),也是近一年来唯一一档收视率破2%的省级卫视周五22点档节目。
《最强大脑》索福瑞CSM48城市收视率一览表(表1) [1]
日期期数赛制收视率收视份额同时段排名
2014年1月3日 1 晋级赛第一场 % % 1
2014年1月10日 2 晋级赛第二场 % % 1
2014年1月17日 3 晋级赛第三场 % % 1
2014年1月24日 4 晋级赛第四场 % % 1
2014年2月7日 5 晋级赛第五场 % % 1
2014年2月14日 6 晋级赛第六场 % % 1
2014年2月21日 7 晋级赛第七场 % % 1
2014年2月28日 8 挑战赛第一场 % % 1
2014年3月7日 9 挑战赛第二场 % % 1
2014年3月14日 10 中国―意大利 PK赛 % % 1
2014年3月21日 11 中国―西班牙 PK赛 % % 1
2014年3月28日 12 中国―德国 PK赛 % % 1
《最强大脑》在娱乐节目竞争白热化的收视环境中能够脱颖而出,收视成绩斐然,其成功绝非偶然,节目背后隐藏着制作方对节目定位的精准制定,对节目模式的娴熟运用,对节目规则的科学设计,对人物角色的重点打造,对节目制作的精益求精,以及对节目宣传的整合营销。可以说,《最强大脑》以强有力之势为观众在2014年春天带来一种清新之感,为电视节目的创新带来一抹亮色。下文将从电视节目制作的几个方面,分析《最强大脑》的成功之处。
一、节目定位:小众化的选题,“陌生化”的表达
《最强大脑》的节目定位是一档科学真人秀节目,“让科学流行起来”成为节目一个响亮的口号。科学,在人们的思维定势中往往是严肃、理性、枯燥的,科教类电视节目也是曲高和寡,在泛娱乐时代中越来越难吸引普通观众的目光,虽然也在尝试故事化、平民化的表达方式,但是很难摆脱精英色彩,因此,在以往的电视节目制作中,尤其是娱乐节目很少触及
“科学”。而《最强大脑》则将目光投向“科学”这个电视节目中较为小众化的选题,并且选取了“脑科学”这个更加冷僻的领域,结合了“娱乐”这一观众最为熟悉,最易接受的大众化的表达方式,产生了“陌生化”的表达效果,因此,节目获得了不俗的收视表现和良好社会反响。
从《超级女声》、《舞动奇迹》等唱歌舞蹈选秀类,《非诚勿扰》、《职来职往》等婚恋求职生活服务类,到《星跳水立方》、《我是歌手》等明星才艺类,《爸爸去哪儿》明星户外亲子类,《中国汉字听写大赛》、《汉字英雄》等文化类电视节目,都表现出了超级强劲的收视。观众期盼荧屏上出现更多类