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农村电商快速消费品物流配送研究
[摘要]电商、物流和数据等均下沉的新时代背景下,我国提出实施“乡村振兴”战略,电商产业精准扶贫发展农村生产的同时,农村居民对快消品的消费需求剧增,但相应的物流配送发展滞后。发展以核心电商物流企业主导、政府支持,中小物流企业、快消品企业、零售商等在内的农村电商快消品物流配送体系,提升我国物流配送的整体质量和水平,实现我国物流业和快消品行业共同降本、提质、增效,提高行业差异化核心竞争力和影响力。补齐农村配送短板,方便政府监管,改善农村消费环境和生态环境,促进我国城乡经济社会充分协调一体化发展。
[关键词]农村电商;快速消费品;物流配送
[DOI].
面向未来的电商、物流、零售、金融、数据等均下沉至农村,新时代精准扶贫背景下农村居民人均收入水平和消费水平提升,农村市场消费升级。党的十九大报告提出实施“乡村振兴”战略,以****总书记为代表的党中央高度重视“三农”问题,强调“三农”工作要积极构建适应市场经济需要,适应农业现代化需要,适应农村全面建成小康社会需要的组织体系与服务机制。[1]电商精准扶贫、产业精准脱贫、乡村旅游、生态休闲农业和农家店及返乡下乡创业的发展,农村居民收入增加,消费能力增强,对快速消费品(Fast Moving Consumer Goods,FMCG)的品类、质量、数量等需求增加,对进口FMCG的需求凸显。农村网络基础设施的发展完善,消费观念转变,网购普及。然而,农村零售连锁超市发展缓慢,零售店传统破旧,物流配送整体呈现小、散、乱、差、杂的现状,FMCG市场面临渠道繁杂层级多,商品周转次数多,各级经销商储运效率低,厂家难管控、政策难抵达等问题,导致农村
FMCG物流配送成本高、效率低,食品质量和安全难保障,政府难监管,严重制约农村居民的消费,不利于农村经济社会发展。
1 农村物流
“农村物流”是一个相对于城市物流的概念,二者之间并非彼此分割,而是相互联系且密不可分的统一整体。农村物流指为满足农村居民的生产、生活及其他经济活动的需要提供运输、储存、装卸、搬运、包装、流通加工、配送、回收与信息处理及其相关的一切活动的总称,是指物品以农村为发货地或者接收地的实体流动过程。[2-3]严红英(2012)指出农村物流概念较大,主要包括了农产品、农业生产资料、再生资源和日用消费品物流等,农村日用消费品物流主要是指为解决农村买难、商品质量差及农村购物环境差等问题,而产生的将城市日用消费品统一配送至农村过程中涉及的仓储、运输、装卸、搬运等物流环节,[4]是服务于农业生产和农村居民生活的多种物流活动的复合型物流体系,具有季节性、生物性、分散性、多样性和复杂性以及层级性等鲜明特点。
农村物流按流向可分为出向物流、进向物流的双向流通体系。
(1)出向物流,主要包括农产品冷链物流、可循环利用资源的回收物流。
(2)进向物流,主要包括农业生产资料物流、建材家居物流、医药血液物流、消费品物流等。消费品物流又分为两类:①耐用消费品物流(典型适用产品如3C产品、家用电器、家具、汽车等);②以FMCG(典型适用产品如食品饮料、个人和家庭护理品、保健品、烟酒茶、日化用品、药品中的非处方药(OTC)等)为主的日用消费品物流。[5]
2 农村电商FMCG