腾讯公司网络营销分析-论文-定稿.doc

毕业设计(论文)
题目: 腾讯公司网络营销分析
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2012 年 5 月 5 日
目录
摘要、关键词 - 1 -
引言 - 2 -
第一章网络营销概述 - 2 -
第一节网络营销的定义 - 2 -
第二节网络营销的分类 - 3 -
第三节网络营销的特点 - 5 -
第二章腾讯公司的网络营销SWOT分析 - 6 -
第一节优势分析 - 6 -
第二节劣势分析 - 8 -
第三节机遇分析 - 10 -
第四节可能的威胁分析 - 11 -
第五节竞争对手分析 - 12 -
第三章腾讯公司网络营销模式分析 - 13 -
第一节网络多元化营销 - 14 -
第二节体验式在线营销模式 - 14 -
第三节置入式网络营销 - 15 -
第四节品牌联合营销模式 - 16 -
第四章腾讯公司对我国企业发展网络营销的启示 - 17 -
第一节优秀的外脑(顾问) - 17 -
第二节决策层的统一认知 - 18 -
第三节形成科学合理的制度和流程 - 18 -
第四节有机融入企业 - 19 -
第五节借助品牌网络广告提升产品知名度 - 19 -
第六节利用良好的外部链接,有效扩大商机 - 20 -
结语 - 20 -
参考文献 - 21 -
腾讯公司网络营销分析
[摘要]本文以网络营销为理论基础,以腾讯公司为例对其网络营销进行研究,主要论述了网络营销的基本概念,对腾讯公司的网络营销模式及其优劣势进行了分析,同时阐述了腾讯公司对我国我国企业发展网络营销的启示。
[关键词]网络营销腾讯公司模式
work Marketing Analysis
[Abstract] This paper mainly discusses the basic concepts work marketing, analyzes the marketing model of pany and advantages and disadvantages of this marketing model, the conclutions we gained in this paper are based on work marketing theories and the research of work marketing mode of pany. At the same time, this papar expounds the influence of pany in the development work marketing of chinese enterprises.
[Key words] Network Marking pany Mode
引言
根据《第25次中国互联网络发展状况统计报告》中国互联网络信息中心公布,截止2009年底,,%,%%,互联网普及率在稳步上升。
随着互联网技术发展的成熟以及联网成本的低廉,互联网好比是一种“万能胶”将企业、团体、组织以及个人跨时空联结在一起,使得他们之间信息的交换变得“唾手可得”。市场营销中最重要也最本质的是组织和个人之间进行信息传播和交换。如果没有信息交换,那么交易也就是无本之源。正因如此,互联网具有营销所要求的某些特性,使得网络营销在当今这个网络经济时代逐步成长起来。
2010年3月5日19时52分58秒,腾讯公司表示有100691516人同时在线,此时距离去年12月9000万大关仅过去3月,而就在10年前的今天,QQ同时在线人数为10万人,十年增长了1000倍。作为中国网络界的传奇神话,本文通过分析腾讯这个成功案例,看看它是如何应用网络营销这个制胜法宝,迎来它生命中的亿时代。
第一章网络营销概述
网络营销产生于20世纪60年代,发展于90年代。由于它具有的快速流动和资源的全面集成等功能,必将成为21世纪市场营销的核心内容之一。
网络的特征决定了网上营销的特征,并彻底改变了传统营销模式。市场调查、广告促销、经销代理等传统的营销手法都将与网络结合,充分运用网上的各种资源,形成以低成本投入获取更大市场营销销售量的新型营销模式。
第一节网络营销的定义
网络营销,也叫网络市场营销( Marketing),是企业整体营销战略的一个组成部分,是个人或组织以互联网络为载体,以新的方式、方法和理念创造并与他人交换有价值的产品以满足自身的需要和欲望的一种社会活动的管理过程。据此定义,我们可以得出下列认识:
一、网络营销建立在传统营销理论基础之上
因为网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,