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从联通广告片窥探“沃”发展战略
C114讯孙红雷、姚晨两位影视明星拍摄的联通“沃”品牌广告片让“沃”再一次成为了人们关注的焦点。在品评两位明星的表演功力之外,我们也见识到了“沃”品牌的众多3G应用,同时,我们也仿佛嗅到了联通“沃”品牌接下来的发展战略。一体化、时尚化之路或将成为“沃”的“康庄大道”。
品牌一体化提高竞争力
当“沃”品牌的标志第一次出现在人们眼中时,大部分人都发出了“wo”的声音。“沃”作为中国联通旗下所有业务的单一主品牌,标志着中国联通全业务经营的启动。
据了解,“沃”旗下包含了中国联通所有产品、业务、服务、套餐等内容,分为个人客户、家庭客户、集团客户、客户服务四个延伸的业务层次,面向年轻时尚人群、商务人士以及家庭不同用户。
中国联通此次将把“各自为政”的业务品牌统一到“沃”这个品牌上,首先体现了中国联通整合营销的思想。同时,中国联通还在3G时代率先实现了“长市漫一体”,资费政策的统一也从侧面证明了联通所走的“一体化”战略。中国联通相关人士明确表示,联通3G资费套餐中实行长话、市话、漫游费合在一起,将没有专门的手机漫游费、手机长途电话费。
由此看来,中国联通不仅希望通过“沃”这一全业务品牌给消费者留下品牌统一的印象,更力图通过简单、有效、一体的政策,使消费者更加方便、简单地享受其一体化的产品与服务。
“沃”创造时尚生活方式
从孙红雷、姚晨二人为联通拍摄的新广告片中我们不难看出,紧追潮流的造型、大片式的布景、活力十足的音乐,在这些元素的衬托下,“沃”品牌时尚的形象一目了然。而时尚的“沃”带给广大手机用户的不仅是种类繁多的3G应用,更是一种全新的时尚生活方式。
3G本来就是个走在潮流尖端的技术,而坐拥WCDMA技术的中国联通,更是充分发挥了WCDMA的技术成熟、覆盖范围广、终端机型多等特点,开发了不少时尚的3G应用。据笔者了解,目前中国联通的3G业务应用中,包括手机上网卡、手机音乐、手机电视、