市场营销单选.doc

单选题。(共10道试题,每题4分)
1、消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买(服装服饰)
单选题。(共10道试题,每题4分)
2、影响消费者行为的主要外在因素是(相关群体)。
单选题。(共10道试题,每题4分)
3、以下哪一个是探究性购买的特点。(消费者对所需要的商品很不了解,一般对该类商品没有购买经历)
单选题。(共10道试题,每题4分)
4、在各种调查方法中,最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是(.抽样调查法)。
单选题。(共10道试题,每题4分)
5、一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下方面进行( 产业和市场)。
单选题。(共10道试题,每题4分)
6、市场领先者主要采用的竞争策略是( 防御策略)。
单选题。(共10道试题,每题4分)
7、寡头竞争是竞争和垄断的混合物,也是一种(不完全竞争)。
单选题。(共10道试题,每题4分)
8、价格低廉、无差异性的日用消费品适用于(密集销售)。
单选题。(共10道试题,每题4分)
9、在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为和对企业营销策略的反应都相似,这些产品的市场被称为( 同质性市场)。
单选题。(共10道试题,每题4分)
10、企业决定同时为好几个细分市场的不同需要,分别设计不同的产品、服务和营销方案这种目标市场营销策略是( 差异性营销)。
多选题。(共5道试题,每题4分)
1、消费者购买行为中,探究性购买一般有哪些特点( 消费者对所需要的商品很不了解商品一般价格高,购买频率低)。
多选题。(共5道试题,每题4分)
2、随机抽样包括( 分层抽样分群抽样)。
多选题。(共5道试题,每题4分)
3、补缺基点的特征主要有(有足够的市场潜量和购买力生产和消费都比较集中对主要竞争者不具有吸引力企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力)
多选题。(共5道试题,每题4分)
4、生产者市场细分的变数有( 用户规模用户要求用户地点)。
多选题。(共5道试题,每题4分)
5、以下哪些是地理细分变数( 地形气候城乡交通运输) )
判断题。(共10道试题,每题4分)
1、消费者对于其购买的产品满意与否,直接决定着他以后的购买行为。( 是)
判断题。(共10道试题,每题4分)
2、马斯洛的需求层次论认为,人类的需要可以有低到高顺序排列成不同的层次,在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。( 是)
判断题。(共10道试题,每题4分)
3、相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同,对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响小,反之影响大。( 是)
判断题。(共10道试题,每题4分)
4、市场营销调研的第一个步骤是:确定问题和研究目标。( 是)
判断题。(共10道试题,每题4分)
5、我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。( 否)
判断题。(共10道试题,每题4分)
6、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。(是)
判断题。(共10道试题,每题4分)
7、选择型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。(否)
判断题。(共10道试题,每题4分)
8、市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。( 是)
判断题。(共10道试题,每题4分)
9、如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同,对营销刺激的反应也相近,宜实行无差异性市场策略。( 是)
判断题。(共10道试题,每题4分)
10、市场产品供应的多元性是市场能够细分的前提条件。( 是)
单选题。(共10道试题,每题4分)
1、以下哪个不是网络营销的手段( 商品展销会)。
单选题。(共10道试题,每题4分)
2、以下哪一个不是网络营销的优势( 品质更保障)。
单选题。(共10道试题,每题4分)
3、当产品处在生命周期的饱和期时,应采用广告类型是(提示性广告)。
单选题。(共10道试题,每题4分)
5、下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点(顾客需要).
单选题。(共10道试题,每题4分)
6、产品—市场管理型组织的主要缺点是( 组织管理费用太高)。
单选题。(共10道试题,每题4分)
7、在服务营销管理中,一切可以传递服务特色与优点的有形组成部分,均可称作服务的(有形展示)。
单选题。(共10道试题,每题4分)
8、除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务,如保养、售后服务等,这对制造商来说,( 这是产品整体概念的一部分,很有必要)。
单选题。(共10道试题,每题4分)
9、直接出口策略的主要缺点是( 投资大、风险多、费用高)。
单选题。(共10道试题,每题4分)
10、国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种