原始社会末期到鸦片战争前的广告.ppt

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三、读书报告
任选一本与广告史有关的著作,阅读之后写作读书报告一篇, 2000字以上,题目自拟。用A4纸打印,第17周上交。
推荐书目
,白云,台海出版社,2003年。
,张正霞,重庆出版社,2007年。
,由国庆,天津人民美术出版社,2001年。
,赵琛,高等教育出版社,2005年。
:1920-1930年代《申报》广告的文化史研究,王儒年,上海人民出版社,2007年。
:美国广告文化史,杰克逊·李尔斯,任海龙译,上海:世纪出版集团、上海人民出版社,2005年。
第一讲
原始社会末期到
鸦片战争前的广告
一、广告的起源与早期形式
广告是人类信息交流的必然产物。
:也称实物陈列广告,最原始的广告形式。
:“卖什么吆喝什么”
美丽的记忆:逝水流年老广告 1
:(1)符号标记广告;(2)文字标记广告
4.“商”与音响广告。
“行商坐贾”。
音响广告
美丽的记忆:逝水流年老广告 2
。
“贾”常用的广告形式是招幌广告。店家为了向人们宣传经营品种、特点、信誉等信息,在店门口挂一个标记,这些标记就是招幌。
(一)实物招幌:卖什么就挂什么。
(二)形象招幌:借用与经营项目密切相关的物像、符号为标记。
(三)文字招幌:直截了当地用文字写明经营品种、范围、规模、店主姓氏,是招牌的雏形。
(四)招牌:把文字招幌刻写在平整的木板或金属板上,经过一番装饰悬挂在店门口。
二、战国至隋朝时期的广告
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《韩非子•外储说右上》:“宋人有酤酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高。”
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卓文君当垆卖酒
何以解忧?唯有杜康。
马价十倍
三、唐代的广告
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唐杜牧《江南春》:千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风,南朝四百八十寺,多少楼台烟雨中。
张籍《江南行》:“长干午日沽春酒,高高酒旗悬江口。”白居易《曲江》:“细草岸西东,酒旗摇水风。”刘禹锡《堤上行三首》:“酒旗相望大堤头,堤下连樯堤上楼。”刘禹锡《杨柳枝词》:“城外春风吹酒旗,行人挥袂日西时。”李中《江边吟》:“闪闪酒帘招醉客,深深绿树隐啼莺。”
3.“广告诗”。
李白《客中行》:“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客,不知何处是他乡。”
唐末五代张逸人《题崔氏酒垆》:“武陵城里崔家酒,地上应无天上有。云游道士饮一斗,醉卧白云深洞口。”
四、宋元时期的广告
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酒旗广告的作用:(1)招徕顾客。(2)注明经营方式或售卖数量等。(3)酒旗的升降是有酒或无酒、营业或不营业的标志。
“三碗不过冈”
《清明上河图》中的旗帜广告
。招牌广告至宋代遍及城乡。
《清明上河图》中的招牌广告
亦诗亦谜的招牌广告
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北宋济南刘家功夫针铺广告铜版
元代潭州“票报”
。灯笼广告进一步发展,演化出灯箱广告。灯箱广告是夜市兴旺的标志。
“广告诗”。