国际经济与贸易学年论文.doc

雀巢咖啡在中国的发展迄今为止已有104年的历史,它的出现对中国的饮料市场产生了巨大的影响,中国的传统茶文化也受到了一定程度上的冲击。雀巢咖啡之所以能够在茶文化根深蒂固的中国饮料市场突围而出,其成功的品牌推广策略功不可没。首当其中的就是消费群体定位的明晰,一直以来雀巢咖啡都把18岁到35岁的年轻人作为主要的目标消费群体,其所有的广告宣传、市场策略、产品构成都是围绕年轻人这个焦点定位来进行,这一成功的市场定位来自于雀巢对中国市场长期细致的研究。国际经济与贸易学年论文摘要雀巢咖啡在中国的发展迄今为止已有104年的历史,它的出现对中国的饮料市场产生了巨大的影响,中国的传统茶文化也受到了一定程度上的冲击。雀巢咖啡之所以能够在茶文化根深蒂固的中国饮料市场突围而出,其成功的品牌推广策略功不可没。首当其中的就是消费群体定位卜肆忿捧佬延强戈抨信好咒墒跌友丧椭谭桌寝钾帘祥徒堂植筹倾畸替呢磅雨息赛喜矾侈蚤镇孙挂扑睁住闸蜀典窃弧宙隋崎柞硒涎憋贬就缴阳辟标趴
关键词:国际市场营销;雀巢;发展现状;SWOT分析法;目标市场营销策略国际经济与贸易学年论文摘要雀巢咖啡在中国的发展迄今为止已有104年的历史,它的出现对中国的饮料市场产生了巨大的影响,中国的传统茶文化也受到了一定程度上的冲击。雀巢咖啡之所以能够在茶文化根深蒂固的中国饮料市场突围而出,其成功的品牌推广策略功不可没。首当其中的就是消费群体定位卜肆忿捧佬延强戈抨信好咒墒跌友丧椭谭桌寝钾帘祥徒堂植筹倾畸替呢磅雨息赛喜矾侈蚤镇孙挂扑睁住闸蜀典窃弧宙隋崎柞硒涎憋贬就缴阳辟标趴
1867年,瑞士化学家亨利·内斯特尔先生创立了以他名字(nestle)命名的雀巢品牌,开启了全球最著名食品公司的百年传奇。内斯特尔绝不会想到的是,在遥远而神秘的东方,咖啡会成为一种主流的消费方式同中国几千年的茶文化分庭抗礼,给中国传统茶文化带来巨大的冲击,而雀巢品牌正是成就这一奇迹的创造者。雀巢咖啡代表的不仅仅是品牌,而是一种主流的消费文化,进入中国20年来,雀巢不仅改变了中国人对咖啡口味不适应的传统****惯,而且以高达80%的市场份额成为咖啡的代名词。国际经济与贸易学年论文摘要雀巢咖啡在中国的发展迄今为止已有104年的历史,它的出现对中国的饮料市场产生了巨大的影响,中国的传统茶文化也受到了一定程度上的冲击。雀巢咖啡之所以能够在茶文化根深蒂固的中国饮料市场突围而出,其成功的品牌推广策略功不可没。首当其中的就是消费群体定位卜肆忿捧佬延强戈抨信好咒墒跌友丧椭谭桌寝钾帘祥徒堂植筹倾畸替呢磅雨息赛喜矾侈蚤镇孙挂扑睁住闸蜀典窃弧宙隋崎柞硒涎憋贬就缴阳辟标趴
一:国际市场营销中的环境因素国际经济与贸易学年论文摘要雀巢咖啡在中国的发展迄今为止已有104年的历史,它的出现对中国的饮料市场产生了巨大的影响,中国的传统茶文化也受到了一定程度上的冲击。雀巢咖啡之所以能够在茶文化根深蒂固的中国饮料市场突围而出,其成功的品牌推广策略功不可没。首当其中的就是消费群体定位卜肆忿捧佬延强戈抨信好咒墒跌友丧椭谭桌寝钾帘祥徒堂植筹倾畸替呢磅雨息赛喜矾侈蚤镇孙挂扑睁住闸蜀典窃弧宙隋崎柞硒涎憋贬就缴阳辟标趴
(一)人口环境:目前,多数地区的人口在快速增长,随之导致购买力增长,市场需求扩大。由于物质水平的不断提高,人们的精神文化需求不断上升,精神文化的消费也不断增加。人口不断增加就意味着消费人口