百度竞价创意撰写指导_百度竞价怎么写创意.ppt

创意撰写指导
2010/05
目录
创意基本要求
创意撰写技巧
创意制作工具常见问题
网盟推广创意类型
固定
悬浮
贴片
文字
图片/Flash
18种尺寸
图片/Flash
5种尺寸
JPG/Flash
1种尺寸
网盟推广创意类型如下
建议使用更加吸引人的图片/动画创意,更容易吸引关注,更能体现网盟推广激发需求的核心价值
图片创意基本要求
格式:jpg/gif/swf
文件大小:50k以内
颜色:RGB(切勿使用CMYK)
尺寸与系统要求一致:
1) 固定形式
760x90,728x90,1024x60,580x90,468x60,760x75,760x60,960x60
460x60,640x60,960x90
250x250,200x200,336x280,300x250,360x300,160x600,120x600
2) 悬浮形式
120x270,100x100,120x120,250x200,300x250
3) 贴片形式
400x300
格式选择
Flash形式比图片更加吸引人
基于目前网盟数据统计,Flash格式创意点击率高于图片格式
建议在制作创意时优先选用Flash格式
尺寸选用
不同创意尺寸在流量上存在差异
制作创意时可优先选用流量较大尺寸
悬浮和固定选用全部尺寸即可
配色方案
对比度:高对比度能提高品牌认知
整体配色:颜色不宜过多。尽量使用蓝、绿、黄等颜色,避免使用白、红、黑等颜色。当然,要视广告的创意内容与站点风格的匹配情况。
留白:有经验表明,广告留白增加1倍,。
配色方案
背景色调:淡背景能提高品牌认知
除产品图片、按钮、主文字以外的广告整体色调(附数据)以白色和亮灰居多。
有研究表明,广告以白色和亮灰色较多,占比51%。纯白色为23%。建议在制作物料时,多使用淡粉色、淡绿色、高亮灰、纯白色。
内容设计
图画内容类型
人脸(人物);人脸容易吸引注意力,因此,在图片中加入人物的图片有利于提高广告被注视的可能性。
产品
明星
卡通
图画主题
是否示范产品
是否故事性制
是否新闻性
图画内容