书法艺术在标志设计中的运用.pdf

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第 2 卷第 3 期长春理工大学学报(综合版) 祠 2 No 3
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书法艺术在标志设计中的运用
陈其端
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(集美大学艺术教育学院福建厦门 3 61 02 1)
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摘要: 标志设计中的表现手法有文字具象和抽象图形的运用, 以及多种表现手法的综合运用其中书法艺术的
。
运用不仅将为标志设计提供了取之不尽的创意源泉, 而且独具风格, 有良好的视觉冲击力和艺术感染力
本文从书法艺术的形体、风格、审美意识等角度进行阐述, 让书法艺术以独特的艺术形式和艺术内洒在标
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志设计中表现出独特的魅力
关键词: 书法艺术; 标志设计; 运用
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中图分类号: J之趁 1 文献标识码:A
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美学中指出任何事物凡是以非常突出鲜明路和所要传达给受众的信息。笔者认为可以从以
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生动确切的现象形式和个别性充分表现出本下三个途径人手:
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质内容和种类的普遍性那它就是美的【l] 、
一书法艺术的形体在标志设计中的运用
(P1 2 0) 而同属于构成艺术的书法艺术在二维的视
觉空间里有着其独特的审美个性。书法艺术是书将书法艺术的形体借鉴到标志设计中是最能
法家从审美的出发点去进行的艺术活动, 它直接和体现标志设计本体语言与文化精神的设计活动。
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间接地表现了艺术家的审美理想和审美情趣千书法有不同的书体表现其艺术的美感在传达上
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百年来书法艺术集中了不可胜数的书法家的审美也比造型图案表现更直接达到良好的效果
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智慧和不懈追求形成了世界上特有的艺术形式 1 将书法艺术直接运用标志设计中
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是独具魅力的东方构成艺术。在标志设计中, 如何中国特有的书法艺术不仅作为一种独立的形
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利用书法艺术其民族的特性及风格把它运用在标态存在着而且连同书法艺术的实践和理论足以
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志设计领域当中使其越来越呈现出与众不同的审构成独立的艺术结构体系和美学体系。〔3 」(P5 6)
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美价值是一个值得探究的课题。根据标志设计对象的实际情况其对象如果需要直
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当今社会市场竞争日益激烈信息传播速度不接表白说明的可以将书法艺术直接运用标志设计
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断加快标志的雷同与无风格化日益严重在目前中。早在春秋时期书法就开始被一些商家店铺
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国际经济一体化的大背景下在一切事物都趋向规作为宣传的标志。例如: 在酒店门口悬挂“酒”字
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格化工业化个性化的现代社会中民族的文化旗在茶店门口悬挂“茶”字木板在典当铺门口写
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本土文化便显得特别自然与真诚。这样就要求标上“当”字在旅店前悬挂“骚”字灯笼等等这些不
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志设计应更加个性化简洁凝炼易于辨别记忆具同形式的幌子都直接运用书法艺术的表现手法
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有鲜明的形式美和时代感。既然书法艺术能被世即直截了当地表达了商业内容充分发挥了告示
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界认同和学习我们就更要“古为今用”将书法艺宣传和维护信誉的标