市场调查练习题.doc

市场调查练****题
1、把下列管理决策问题转化为市场调查问题:
管理决策问题
营销调查问题
是否该引进新产品?
是否应改变一下实行了3年的广告活动?
是否应该为现有的产品线增加店内促销活动?
新产品应该采用什么样的定价策略?
为更好滴激励销售人员,现有的薪酬体系是否应该有所调整?
2、你是一家当地软饮料公司的决策者,该公司准备推出一种柠檬软饮料。该产品可以定位为针对所有软饮料饮用者。请确认管理决策问题;将管理决策问题转化为市场调查问题。
3、“好味道”公司是位于中国一个主要大城市的一家连锁快餐店。过去两年的销售绩效增长得非常缓慢。公司管理层决定在菜单上增加一些新品种,但他们首先想知道更多关于消费者及其偏好的信息。
(1)列出两个假设
(2)那种类型的研究设计合适?为什么?
4、假设你是想营销调查项目的项目经理,你的目标是确定不同广告水平对消费者行为有什么作用,并根据研究结果建议下一年度不同产品的广告预算。你的上级将要求你为自己的建议提供有力的依据,因此调查设计必须尽可能做到无懈可击。但是你拥有的资源(时间、经费和人力)有限。请针对这一问题提出一个调查项目,重点考虑你将用哪一类类的调查设计、为什么采用这样的设计和如何开展调查。
5、校园餐饮服务公司要确定有多少人在学生自助餐厅进餐,列出可以获得这一信息的调查方法。那种方法最好?
6、假如你为一家高科技公司工作,并被要求做一项人们对公司广告的反应的研究。具体来说,你的上级想知道系列广告中的哪一个对消费者特别有吸引力。您的建议将用于确定该产品的文案的组合。请解释你将如何获取此信息。您将使用什么方法,为什么?
7、确定下列问题中所使用的尺度类型(定类、定序、定距或定比)。
(1)我喜欢拼字游戏。
不同意
同意
1
2
3
4
5

(2)你多大岁数?
(3)请根据你的偏好对下列活动分配1到5的等级排序。
a. 打羽毛球
b. 上网
c. 约会


(4)你的学号是多少?
(5)你平均每天花多少时间用于自学专业课程知识?
少于15分钟
15~30分钟
31~60分钟
61~120分钟
多于120分钟
(6)上个月你在娱乐方面花了多少钱?
参考答案:
(a) 定距
(b) 定比
(c) 定序
(d) 定类
(e) 定序
(f) 定比
8、请开发Likert量表、一个语义差异量表和一个斯坦普尔量表。用于测量顾客对X商店的忠诚度。
9、开发一个Likert量表,用来测量学生们对互联网作为综合信息来源的态度。
 
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
1. 互联网是有用的综合信息的来源。
1
2
3
4
5
2. 互联网上很容易找到信息
1
2
3
4
5
3. 当我需要的信息时,我宁愿看报纸,也不在网上冲浪
1
2
3
4
5
10、你所在学校的校友办公室向进行一项校友调查,确定校友对新的募款项目的态度。作为一名市场调查顾问,,你需要设计一个配额样本。应当使用什么配额变量和变量分组?
11、假如你是昆明市一家银行的营销经理,管理层想知道不同民族使用银行服务的****惯是否有差异,他们在考虑鉴于昆明市的人口状况,是否有必要根据民族背