市场调查练习.doc

市场调查练习.doc:..市场调查练****题1、把下列管理决策问题转化为市场调查问题:管理决策问题营销调查问题是否该引进新产品?是否应改变一下实行了3年的广告活动?是否应该为现有的产品线增加店内促销活动?新产品应该采用什么样的定价策略?为更好滴激励销售人员,现有的薪酬体系是否应该有所调整?2、 你是一家当地软饮料公司的决策者,该公司准备推出一种柠檬软饮料。该产品可以定位为针对所有软饮料饮用者。谙确认管理决策问题;将管理决策问题转化为市场调查问题。3、 “好味道”公司是位于中国一个主要大城市的一家连锁快餐丿占。过去两年的销售绩效增长得非常缓慢。公司管理层决定在菜单上增加一些新品种,但他们首先想知道更多关于消费者及其偏好的信息。(1) 列岀两个假设(2) 那种类型的研究设计合适?为什么?4、 假设你是想营销调查项冃的项冃经理,你的冃标是确定不同广告水平对消费者行为有什么作用,并根据研究结果建议下一年度不同产品的广告预算。你的上级将耍求你为自己的建议提供有力的依据,因此调查设计必须尽可能做到无懈可击。但是你拥有的资源(时间、经费和人力)有限。请针对这一问题提岀一个调查项冃,重点考虑你将用哪一类类的调查设计、为什么采用这样的设计和如何开展调查。5、 校园餐饮服务公司要确定有多少人在学生自助餐厅进餐,列岀可以获得这一信息的调查方法。那种方法最好?6、 假如你为一家高科技公司工作,并被耍求做一项人们对公司广告的反应的研究。具体来说,你的上级想知道系列广告中的哪一个对消费者特别有吸引力。您的建议将用于确定该产品的文案的组合。请解释你将如何获取此信息。您将使用什么方法,为什么?7、 确定下列问题中所使用的尺度类型(定类、定序、定距或定比)。(1)我喜欢拼字游戏。不同意同意12345(2) 你多大岁数? (3) 请根据你的偏好对下列活动分配1到5的等级排序。•(4) 你的学号是多少? (5) 你平均每天花多少时间用于自学专业课程知识? 〜30分钟 〜60分钟 (〜120分钟 (6) 上个月你在娱乐方面花了多少钱? 参考答案:(a)定距(b)定比(c)定序(d)定类(e)定序(0定比8、请升发Likert量表、一个语义差异量表和一个斯坦普尔量表。用丁•测量顾客对X商店的忠诚度。9、开发一个Likert量表,用來测量学生们对互联网作为综合信息來源的态度。。•当我需要的信息时,我宁愿看报纸,也不在网上冲浪1234510、 你所在学校的校友办公宅向进行一项校友调查,确定校友对新的募款项冃的态度。作为一名市场调查顾问,,你需要设计一个配额样本。应当使用什么配额变量和变量分组?11、 假如你是昆明市一家银行的营销经理,管理层想知道不同民族使用银行服务的****惯是否有差异,他们在考虑鉴于昆明市的人口状况,是否有必耍根据民族背景细分市场。为此准备开展一项问卷调查,谙你设计一个合适的抽样方案。12、 在以下情况下,说明你可能进行的统计分析和应当使用的检验或检验统计量(1)用11点Likert量表测量消费者