户外平面广告的意境营造研究.doc

户外平面广告的意境营造研究
摘要:随着经济和社会不断发展,越来越多的企业开始将广告资金投向户外,户外广告的发展提升了城市的人文价值和生活趣味。研究表明,户外平面广告越来越注重文化底蕴和生活意境的营造,本文以成都市房地产户外平面广告为例,阐明户外广告在精神层面的意境营造方向,结合中国美学思想分析成都市房地产户外平面广告的意境营造。
关键词:户外;平面广告;意境营造
1 户外平面广告与意境
户外平面广告泛指利用公共场合的设施和空间进行设置、悬挂、张贴的广告。常见的形式包括塔架式路牌、大型海报、横幅、墙面广告、屋顶广告、充气式广告、交通工具广告、霓虹灯广告、橱窗广告等,户外广告是城市整体空间环境设计的一部分,也是城市风貌体现的重要途径。所以,户外广告设计必须遵循美的基本法则,体现形式美感的特征。意境是中国美学思想的一个重要范畴,我们常说的“意境”就是指人的思想、情感、思维达到某种理想的艺术境界,是情与景在一定审美空间的交融契合,是人们在审美活动中情绪兴来所形成的空间镜像,玲木大拙《禅与生活》中提到:“人都是有限的,无法活在时空之外,我们一定要在有限中寻求解脱,找到一片适合的净土。”户外广告意境就是广告人借户外广告这一平台,借助意境创设的表现手法,将广告产品的特色与人的主观情感、客观景物有机的结合在一起,使广告在起到宣传作用的同时,又具有丰富的文化底蕴和生活意境,让消费者在清晰了解产品信息的基础上,又能引起情感上的共鸣,营造一个自然舒适的生活意境,即生活环境。
2 户外平面广告意境营造意义
现代我国户外平面广告设计大多都是以简单明了的方式呈现,多以大号纯文字为主,导致户外广告不可能详细介绍产品的功能和特性。或者,户外广告所处的特殊环境和自身条件限制,使得广告产品的文字内容与图片内容的表现就受到制约,产品的功能不能很好的表现,有时甚至是品牌名称或商标符号,其效果也因此而大打折扣,受中国传统文化的影响,意境营造一直是中国儿女所追求的信念,已经深深植入到人们的精神文化生活中,只有注重意境的营造,才能使人与自然合一,使我们的广告更具意义。人们生活水平的提高加快了房地产住宅建筑的建设,地产市场迅速发展,激烈竞争,要想在如此竞争之下赢得更多消费者关注,利用户外平面广告宣传成为了地产商们的首选,在此环境之下,首次尝试成都房地产户外平面广告在意境营造方面的研究,并选取了成都市温江区、青羊区、武侯区以及周边县市重点地区进行房地产户外平面广告的研究,本文以此为例,在了解意境营造的意义和作用的前提,从文化和生活两方面总结户外平面广告意境营造的特性与方式。
3 户外平面广告意境营造的途径
随着平面广告的发展,人们所追求的广告不再只是宣传的概念,更多的是能吸引人的、打动人的广告。通过对目前成都市房地产户外平面广告的调查研究发现,房地产广告制作应该有其独特的支持点,要求广告人必须要完全了解消费者真正的需求与心理特点,站在消费者的角度出发,将其感受、意志注入到户外平面广告之中,使人与广告相交融统一,对受众形成强烈的震撼。像这样的广告才能引起消费者的共鸣,打动消费者,使消费者更加轻松地了解广告信息,接受这个房地产项目,产生购买的欲望。那么,房地产户外平面广告是怎样把文化意蕴和生活意境融入进去的呢?
(1)寓情于境。现在人们快节奏的生活让人喘不过气,人们