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无印良品的设计与引导消费心理
摘要:在极简主义审美意识的影响下,无印良品在简化造型的同时,也制造出了造型简洁、朴素而且价格适中的商品。明确的设计概念,让其商品给人们带来了一种新鲜而纯粹的感觉,同时引领一种优雅而质朴的生活方式,在世界范围内造成了广泛影响。设计的本质是对差异的控制,这不仅基于产品功能、产品造型,更重要的是迎合消费者心理,只有当涉及产品与消费者心理达到一种高度的契合的时候,才能最终实现其设计的本质目的,每一个好的设计作品都是研究消费者心理得出的最好结果。
关键词:简朴;绿色;消费心理无印良品(MUJI)是一个Life style Store,代表一种生活方式的商店。它源于日本设计师田中一光,代表的是“简洁朴素、自然环保、注重设计”的理念,正如网上有段介绍它的文字这样写道:“无印良品(MUJI),是当今日本以至世界都相当知名的品牌,它的设计理念、美学主张、素材选择等等,已经超脱了商品品牌的局限,成为一种生活方式的代名词。”无印,在日文中是没有花纹的意思,MUJI意为“No Brand”(无品牌),然而靠着它的无华简朴及还原商品本质的手法,追求低调的无印良品反而成为闻名世界的“No Brand”(无品牌),做到了古人所说的“大音希声,大象无形”无牌胜有牌的境界。
与其说无印良品是一个品牌,不如说它代表着一种生活的态度:
“无印”,即拒绝贴上一切标签,提倡简单而自然的生活方式:“良品”则凸显出这种生活方式内在的高品质特征――简单并不等于无要求,朴素也可以很优雅。无印良品的最初构想是以“素材的选择”“工序的检讨”及“包装的简略化”为主题,来制造各种家庭用品,追求自然的风格、简朴的设计,并结合生活的实用性。所采取的法则是“回到商品的起点”,先考虑它的技能,制造出最简单的商品。同时,相比较产品的规格或者外观而言,更注重他们在日常生活中的实用性,希望能够提供改善人们的生活真正有意义的产品。与其说无印良品是一个品牌,不如说它从一开始就提出了一种生活的态度:简单、朴实、自然,并且富有质感。因此,在它的理念中从不强调所谓的流行感,所有产品的款式和设计都不会随着潮流而走。与此同时,也不赞同标榜自我文化的优越性,不强调个性的凸显,所展示出来的永远是一种低调的自我品质,以及更接近于自然的存在姿态。
在无印良品的理念中,除了“无印”的简朴、自然,还包含这“良品”之精。朴实无华并不代表向品质妥协,在设计上的简约风格也并不是一味地奉行极简主义,真正的意义都在“良品”,制造和提供高品质产品上。“朴实无华”的概念不仅仅是产品外观上的一种表现,而是落在许多事物和方面的。例如,无印良品不讲究外包装,强调以商品本色示人,不做过分的包装修饰,多采用有统一性的,简洁的包装出售,既简洁商品又节省地球资源。在制作过程中也尽量节省能源,利用各种自然的素材作为原料、设计造型简单等。虽然在创始之初,无印良品以No Design为目标,可是发展至今逐渐发现,刻意地省略创意设计反而无法创造出优秀的商品。伴随着生活水平的提高,必然会拉动消费的审美需求,设计的使命之一就是完成相应阶段的产品设计,这也不可避免的提到设计心理学,如何把握消费者心理,遵循消费行为规律,设计适销对路的产品,最终提升消费者满意度。设计与消费经历这各种考研,现实的很多成功案例都很好地运用了设计心理学的思维模式,所