市场调查报告
小组成员:
夏玲张蓓邓方圆
卢芝易欣何玉姣
环境状况篇------宏观环境
1、3517产品有高科技作为支撑,因为3517产品是传统制鞋业,传统型向现代型转变,正努力加大科技投入,但现阶段科技实力并不雄厚。
2、在军需方面是通过招标获得订单,这方面是有国家政策保障,在民用方面是投身到自由市场的偿试,没有任何国家的保障。
3、这个军需方面有一定的保障(军队购买还有学生军训用品),民用方面这种鞋种类繁多,市场需求大,那行业竞争激烈。
4、3517销售情况是有一定的稳定额,但是在拓宽民用鞋销售渠道遇到了阻碍。
环境状况篇--------微观环境
1、3517的鞋的使用寿命较长,质量有保证。
2、企业内部管理机制有其合理之处(员工统一培训、统一着装)但管理系统不完善,也存在缺陷,对经销商的管理不到位。
3、3517产品广告在主流媒体中并没有什么广告投入,仅依靠户外广告牌。
产品形象及销售
3517产品的口碑还不错,尤其是在计划经济时期,产品销售口碑很好。
3517产品主要通过批发给经销商零售,以及供军用。
1、 3517产品中低档鞋的价格与其它同类产品没什么差别,但高档产品价格偏高。
2、 3517产品在应对现今市场时要提高产品的科技含量,设计符合潮流、市场需求的各类鞋,拓宽市场渠道,提高营业额。
竞争状况篇
竞争对手:
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