小米的市场营销环境分析.docx

内容摘要
随着科技的发展,智能手机的兴起,手机市场发展迅速,竞争也愈演
愈烈。在众多国产手机品牌中,小米无疑是最引人注目的。小米公司成立
于 2010 年 4 月,是一家专注于智能产品自主研发的移动互联网公司,定位
于高性能发烧手机。本文通过对小米手机的市场营销环境分析,来得出一
系列结论,以期其继续保持发展,为其他国产手机企业提供营销经验。
关键词: 小米;营销环境
目 录
一、企业简介 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 1
二、营销环境分析 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 1
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(一)宏观营销环境 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 1
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(二)微观营销环境 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 2
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( 1)融资公众 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 3
( 2)媒体公众 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 3
三、结语 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 3
参考文献 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 4
小米的市场营销环境分析
——基于中国地区
一、企业简介
小米公司成立于 2010 年 4 月,是一家 专注于智能手机自主研发的移
动互联网公司, 定位于高性能发烧手机。“为发烧而生” 是小米的产品理念,
定位于中低端市场。米聊、 MIUI 、小米手机是小米科技的三大核心产品。
企业不仅推出了各种手机产品,也推出各种附加值产品,电视盒子,旅行
包,手机膜,耳机,帽子,男装、女装,鞋子等产品都得到了广大消费者
的好评,为小米的成功奠定了很大的基础。
小米的 LOGO 是一个“ MI ”形,是 Mobile  的缩写,代表小米
是一家移动互联网公司, 小米的 LOGO 倒过来是一个 “心”字,少一个点。
意味着小米要让小米的用户省一点心。另外, MI 是米的汉语拼音,正好对
应其名字称号。
二、营销环境分析
(一)宏观营销环境
1. 人口环境
中国有庞大的人口基数,为小米手机的发展提供了有利的环境。据台
湾《电子时报》报道,工信部的统计数据显示,截止到 2014 年 5 月底中国
的手机用户数量已达到  亿人,相较 4 月份增长了 %,比去年同期
增长了 %,相当于中国 %的人都在使用手机, 其中, 智能手机用户
首次超过 5 亿人,中国成