旅游消费及其效果.ppt

第七章、旅游消费及其效果
学****目标
认识旅游消费的性质、特点和作用
了解旅游消费结构的含义
了解旅游消费者最大效用均衡的分析方法
了解旅游消费的效果和评价
学****的重点和难点
重点:
1、旅游消费的概念、特点和作用
2、旅游消费结构的分类与合理化
3、旅游消费的效果和评价
难点:
旅游消费者最大效用均衡的分析方法及其运用
导入案例
我国国内旅游消费的主要特征 
我国的国内旅游消费除了具有最终消费、综合消费、绿色消费、可重复消费和多层次消费的基本特点以外,还呈现出以下几个主要特征。
    ,我国已成为世界最大的国内旅游市场
    随着我国经济的快速发展以及人们生活水平的明显提高,我国城乡居民的消费观念和消费结构悄然变化,已经从温饱型消费模式向小康型消费模式转变,居民消费支出中发展和享受型消费比重上升,与此同时旅游逐渐成为新的消费热点,国内旅游消费人数不断攀升,我国进入了大众旅游消费
时代。进入新世纪,国内旅游消费人次每年净增1亿人次以上,其中2004年和2007年均净增2亿人次以上,。,比2000年净增近10亿人次,。2008年我国城乡居民出游率达到129%,比2000年提高了近70个百分点。据测算,到2015年我国国内旅游消费将达到28亿人次。就国内消费群体而言,我国已形成世界最大的国内旅游消费市场。
    ,农村居民成为国内旅游消费的重要力量
    从1997年至2008年10多年间,在我国国内旅游消费人群构成中,农村居民出游人次占当年全国国内总出游人次的比重一直保持在60%左右,这可能是出乎很多人意料之外的。
从总量看,,%,。2008年我国城乡居民出游人次,。从增量看,我国农村居民旅游消费成长迅速,1997年农村居民出游率只有40%,%,。。从消费看,1999年农村居民旅游消费第一次超过1000亿元,,2007年又超过2000亿元,,
。农村居民出游人数和旅游消费的快速增长,说明属于享受和发展型的旅游消费已进入农村普通百姓的消费领域,这也从一个侧面佐证了中央和各地采取的支农、惠农、富农一系列政策措施已见到了明显成效,广大农民群众的生活水平和生活质量得到了明显提高。
    ,旅游消费对社会总消费的贡献明显
    我国国内旅游消费呈现持续高位增长态势。1997年超过2000亿,,2000年超过3000亿,,2004年超过4000亿,,从2005年开始每年跨过一个千亿元台阶,,,,
2008年达到8749亿元,。2000至2007年期间,除了2003年由于“非典”的特殊原因以外,其他年份旅游消费的实际增幅,均超过同期社会消费品零售总额年实际增幅。旅游消费是社会总消费的一个组成部分。目前,我国尚缺乏正式公布的社会总消费的相关统计数据,但可以用下面两种方法来分析,大致能够看出旅游消费在社会总消费中的状况。一种方法是测算旅游消费占社会消费品零售总额的比重,另一种方法是测算旅游消费占城乡居民总消费支出的比重。
根据国家统计局发布的有关数据测算,2000年以来我国国内旅游消费,相当于社会消费品零售总额的比重大约在8%—9%左右,占城乡居民消费性支出总额的比重大约在7%-9%左右,两个测算方法得出的结果基本差不多。从上述分析数据可以看出我国旅游消费对社会总消费的贡献十分明于城市居民。2008年人均旅游消费,,,。