吴晓波-2018新中产白皮书.docx

吴晓波频道出品
定价:人民币 元

目录
CONTENTS
总览篇
谁是新中产:悬浮中行进的一代 02
消费篇
消费主体:为幸福和发展的需求花钱 08
消费客体:买没有买过的东西,花更多的钱,买更好的东西 11
财富篇
家庭财务基本状况:买房重仓投入,股票浅尝辄止 23
理财经历:70% 新中产亏损阈值是10% 32
负债杠杆:买房给所有中国人上了一堂杠杆课 34
信用管理:近一半新中产不知道自己的信用状况 36
财务自由:人生目标的基本条件和工具 37
财务信心:对收入和收益有信心,却给理财能力评分不合格 38
职业篇
创意阶层和新专业主义的崛起 42
职场焦虑:办公室没有政治,只有“欲求不满”的薪水和晋升 49
家庭篇
家庭关系和权力结构 53
婚姻观:婚姻的意义在于两个人生活比一个人更好 55
与上一代的关系:现在换我教父母,如何更好地生活 59
与下一代的关系:高投入促进中国第一代真正意义上的中产诞生 63
价值观篇
新中产价值观的核心:成为“个人”的现代性 69
英雄梦想的光荣绽放:崇尚竞争主义和自我奋斗 70
圈层化:阳光社交和同代代沟 71
“高”而不“冷”:泛文化与泛审美的回归 72
安全感、公平感和焦虑感 74

总PART ONE览篇
谁是新中产:悬浮中行进的一代
符合8 条:高阶新中产(超标新中产) 符合6~7 条:标准新中产
符合4~5 条:准新中产
对于谁是新中产,可以从价值观、经济、职业以及教育这四个方面定义。
我们可以将价值观的 3 条标准,经济的 3 条标准,加上职业以及教育各 1 条标准,一共 8 条标准作为硬指标来衡量一个人是否属于中产。
价值观:新审美、新消费、新连接
10万~50万
20万~500万
经济:收入与资产水平

有清晰且符合当代商业美学的审美趣味,既不人云亦云,也不盲目崇洋媚外。
新审美
新消费
在满足物质生活的前提下,将更多的时间和金钱投入自我修养的提升上,消费支出中与体验有关的商品、服务越来越多。
新连接
善于使用移动互联网等工具,从物理空间中走出去,找到价值观、审美观、消费观类似的爱好者,进入相应的圈层中。
20万~100万
家庭年收入
(家除庭去各年项净开收支入)
可投资资产
02

职业:专业性或管理类工作
企业主、企业中高层和各行业的专业白领
高文校教教职师业、教育工作者、媒体人、公知、学者等
教育:接受过高等教育
80 后
新中产的基础特征是:

接受过高等教育
公务员、事业单位编内人员等体制内成员从事其他类似职业的人士
新中产年龄分布
80 后是当下新中产的最大子群体,占比为 %,其次是 70 后和 90 后。
一生二活线在城市
与年龄分布相对应的,是婚姻和生育情况。八成以上的新中产已婚,其中七成的新中产育有子女,育有两个孩子的比例为 %。另一方面,离异的新中产占比为 %。
90后

%
60前
%

60后
新中产婚姻情况
%
%
%
% 未婚
80后

%
 70后
% 已婚
离异
%
数据来源:吴晓波频道
新中产群体普遍接受了高等教育,超过 % 的人拥有大学本/ 专科或更高的学历,其中 % 拥有硕士或博士学历。
新中产教育背景
%研究生 %
丧偶
新中产生育情况
数据来源:吴晓波频道
%

%

%
硕士研究生
%
数据来源:吴晓波频道
%及以下
大学本/专科
%
 %
1个孩子 2个孩子 2个以上孩子 没有孩子
数据来源:吴晓波频道
03
在2017 年基础上,《2018 新中产白皮书》对新中产的消费、财富、家庭、职业和价值观等方面展开更加深入具体的调研和分析:
消费篇
解释了新中产的崛起和新一轮消费升级同步出现的内在关系,具体表现为:
新中产群体为幸福和发展的需求花钱
消费形态从以必需型消费为主,向发展型、美好型消费转变
将消费升级的形式分为新增消费(买没有买过的东西)、品质升级(买比原来更优质的
东西)和性价比升级(以同样的价格获得更好的东西)
财富篇
不仅调查了新中产的资产配置类别,更重要的是区分了不同资产在新中产家庭中的配置程
度,并提出“重仓率”(将一类资产作为配置重点)的概念。结果显示,新中产尽管具有非
常强的理财意识,但无论是知识结构还是理财****惯