蒙牛：标王“七宗罪”.pdf

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者往自牛端弊文/奚仲炜
不有对
可良蒙
谏, 策牛
化也
追可犹者来解倒险风,忧人杞是只
如果你爱他, 那么就让他参加央视不意味着该方式永远卓有成效。
广告招标会, 因为那里是天堂;
如果你恨他,那么就让他参加央视广告。
招标会, 因为那里是地狱⋯⋯愿天
希这。在黄金时段拿到四折以下甚至
多年以后, 当乳业大战尘埃落定的划投放额将超过亿。很明显,这是一笔是一折以下的折扣。无论是进行产品促
望七
时候,有人也许会想起年月的那预提“
个遥远的下午⋯⋯超过百亿的计划销售额能够顺利实现。、各地
问题是,在年日趋激烈的乳业竞争方有线电视网进行全面投放、密集轰炸
.
经过去,但蒙牛夺得“标王“。
论和思考却远未平息。。
精心筹划、。
司围标设局得来这顶桂冠“.一贯沉稳另一方面,
低调的蒙牛自有其充分的道理。
、
浅见,此次蒙牛的举动,固然是其进行公日趋成熟,乳品核心利益逐渐回归,乳品削弱,收视率普遍不高,所谓的收视率统
司整体战略调整、进一步实施品牌突围企业继续保持高增长的难度越来越大。
的重要组成部分,。尤其是在北
、实际效果, 可能面对的是一个稳定型市场。在这种京上海、广东这样一些经济发达、人口
还是激起的反应来看恐非上策。
全面分析这一夺标”举动对蒙牛发备,具备了应付这种局面的能力和心地,
。蒙牛在央视的重拳击出恐怕在
在以下七大弊端。,无影无踪。
追。、打基品牌形象受损。
七大弊端对蒙牛也是杞人忧天。础的举动实在值得商榷。品牌比附定位,就像是租车公司的
财务压力增大。。蒙牛曾经依靠中国版”.,
””虽然我们只是老二,但
乳品与人类年第期
簿蠹
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一■圈圜

我们更努力”