北京大学光华管理学院 管理经济学.pptx

导言第一节管理经济学及其研究范围
一、管理经济学的定义
管理经济学是运用经济学原理与决策科学的分析工具考察某一组织如何最有效地达到自己的目标
二、管理经济学的研究的范围
研究的范围比较广,主要涉及到企业的规模、企业的策略、包括价格策略、质量竞争策略、产品差异化策略、成本策略、研究与开发策略等等。
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导言
第二节管理经济学与经济学、商学其他学科的关系
一、与经济学的关系
运用经济学理论,尤其是微观经济学理论作为基础理论。
二、管理经济学与决策科学的关系
与统计学、经济计量学、运筹学等的关系;运用这些学科的知识进行实证与定量分析,求问题的最优化解。
三、管理经济学与商学的其他学科的关系
与会计学、财务学、市场营销学、人力资源管理等之间的关系:这些学科是管理经济学的基础。管理经济学是在学科的基础上利用经济学与决策科学的知识寻求管理问题的最优解。
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导言
第三节本课程的安排
一、课程的总体结构
总体上是先讲基础理论与概念,后运用这些概念分析企业的策略。
二、各部分的安排
所讲的内容分为四个大的部分:
第一部分是管理经济学所需要的基础经济学理论与方法,涉及到成本、需求、定价等理论以及博弈论等知识。
第二部分讨论企业的边界,即企业应该做多大。
第三部分探讨企业对外部的竞争策略,例如定价策略、产品差异策略、成本策略等。
第四部分讨论企业内部组织与治理。
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导言
建议阅读章节
朱善利《微观经济学》,第一章;
,《公司战略经济学》,前言。
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第一部分基础理论和方法
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第一章需求分析与消费者行为分析
第一节消费者行为
一、消费者的行为目标与约束条件
行为目标:效用最大化
约束条件:个人的收入
一元函数:U=U(X)
边际效用:dU/dX
边际效用递减
效用函数:U=U(X,Y)
预算约束:M=PxX+PyY
均衡条件:MUx/Px=MUy/Py
二、消费者选择
1、商品之间的选择(在收入既定条件下与商品的价格有关)
2、工作之间的选择(与工资有关)
3、储蓄与消费的选择(与利率有关)
4、资产选择(各种资产价格与风险有关)
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第一章需求分析与消费者行为分析
第二节需求与需求函数
一、个人需求与市场需求
影响个人需求的因素:商品的价格、消费者收入、其他商品的价格等
商品的价格变化:需求法则
消费者收入变化:正常商品(Normal goods),劣等品(Inferior goods)
其他商品的价格变化:替代品;同方向变化;补充品;反方向变化
市场需求:个人需求加总
二、需求曲线与需求法则
三、供求定理
需求的变化与均衡价格、均衡数量同方向变化。
供给的变化与均衡数量同方向变化,与均衡价格反方向变化。
四、企业面临的需求
影响因素:市场结构
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第一章需求分析与消费者行为分析
建议阅读章节:
朱善利《微观经济学》,第2章、4章、5章。
练****题与思考题:
朱善利《微观经济学》,第2章,问题二:题1、题2。
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第二章需求的弹性
第一节需求的价格弹性
一、需求价格弹性的定义与分类
二、需求的价格弹性与企业收益的关系
三、决定需求价格弹性的因素
第二节需求的其他弹性
一、需求的收入弹性
二、需求的交叉弹性
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需求弹性图示
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