市场营销第十章习题及答案.docx

市场营销学****题
第十章 产品策略
(一)单项选择题 (在下列每小题中,选择一个最合适的答案。 )
1、企业在考虑营销组合策略时,首先需要确定生产经营什么产品来满足
_________的需要。


2、形式产品是指 _________借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形
式。


3、延伸产品是指顾客购买某类产品时,附带获得的各种 _________的总和。


4、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的 _________。


5、由于供应品的标准化,顾客对它无强烈的品牌追求,因此,影响顾客购买的
主要因素是价格和 _________。


6、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有 _________的数目。


7、产品组合的长度是指 _________的总数。


8、产品组合的 _________是指一个产品线中所含产品项目的多少。


9、产品生命周期由 _________的生命周期决定的。


10、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的 _________。


11、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立 _________争取
新的顾客。


12、新产品开发的 _________阶段,营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新
产品构思。


13、产品概念是指能够用文字、图像、模型等予以清晰表述的已经成型的
_________,使之在顾客心目中形成一种潜在的产品形象。


14、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期, _________产品线反而能使总
利润上升。


15、期望产品,是指购买者在购买产品时,期望得到与 _________密切相关的一
整套属性和条件。


16、_________,指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。


17、所谓产品线双向延伸, 就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后,
向产品线的 _________两个方向延伸。


(二)多项选择题 (下列各小题中正确的答案不少于两个, 请准确选出全部正确
答案。)
1、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类,大致可分为 _________。



2、服务具有 _________的特点。



3、因为农产品具有 _________特点,所以销售时,需要采取特殊的营销措施。



4、产品组合包括的变数是 _________。



5、优化产品组合的过程, 通常是企业营销人员进行 _________现行产品组合的工
作过程。



6、快速渗透策略,即企业以 _________推出新产品。



7、新产品开发需要优选最佳产品概念, 选择的依据是 _________以及对企业设备、
资源的充分利用等。



8、对于产品生命周期衰退阶段的产品,可供选择的营销策略是 _________。



”
(三)判断题 (判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打 “√,错误
)
的打 “×。”
1、产品是市场营销组合中最重要的因素,其他因素,如价格,分销,促销等必
须以产品为基础进行决策。 ( )