「黑豹出击」—都市黑豹上市推广计划(PPT 21页).ppt

美人豹「都市黑豹」上市推广计划
黑豹出击
浙江美人豹汽车销售有限公司
市场部
1
缘起及目的>>
■?
■如何延续美人豹「个性化营销模式」及创新丰富品牌内涵?
■市场对跑车期待与动力提升之尴尬!
■美人豹需要创新,搅动更多潜在市场的目光!
1.「都市黑豹」推出是美人豹「个性化营销模式」的延续!
2. 籍由「都市黑豹」的上市,。!
3. 以新车型上市的方式,进行市场炒作,来搅动更多潜在市场的目光!
目的
2
过渡---“都市黑豹”
打消更多负面情绪,激发潜在市场肯定!
让美人豹的跑车感觉再加分!
限产 1 0 0 辆!
策略
3
变化与延续
跑车外形时尚 ENG 速度黑色男性
市场对跑车的认知毕竟不足,感性层面的变化是一个讨巧的方法------ 比如色彩!
机会点:
如何过渡呢?
4
黑***惑!
100辆限产!
男性群体!
炒作
关键词
个性独特!
阳刚自信!
5
目标消费群描述> >
◆30~45岁
◆男人味重,桀骜不驯
◆精明强干,事业有所成
◆有个性,潜藏着冒险欲望
◆挑战自己,敢于尝试新事物
◆自信不张扬
6
形象定位-- SLOGAN
都市黑豹,男人的黑豹
都市黑豹,专为男人打造
***说明***
含而不露的精英人士,骨子里透着成功男人的自信、品味与风采!
都市黑豹,男人自信写照
7
那我们将如何推广「都市黑豹」呢?
1.「都市黑豹」限产100台,单台广宣投入的资源比例。
2.「自助版」新上市,市场刚进入酝酿期,前期广告资源的延续性。
3. 避免「都市黑豹」与「自助版」广告的冲突性和重复性。
1-「都市黑豹」以新闻宣传为主,不建议进行硬性广告宣传。
2- 以新产品的讯息配合活动进行新闻宣传,扩大美人豹品牌知名度。
3- 配合网站推广及网络活动进行互联网宣传。
4- 终端配合信息告知及展示布置。
前
提
因
素
8
都市黑豹
专为男人打造
媒体试驾
(北京)
新闻发布
(杭州)
终端展示
活动推广
挑战100/竞拍
直效推广
(DM)
网络推广
价格竞猜
9
媒介类型
宣传主题
都市黑豹专为男人打造
报纸
杂志
DM
TV
网络
上市期
推广期
活动宣传
网络推广/ DM宣传
「P计划」新闻方案执行
「T计划」活动推广
展厅布置
终端配合
10