“微”时代背景下“微电影”的优势探析.pdf

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徽”时代青景下“徽电影”的优势探析※资盖А蛏啦”的视频袄唷钡缬短片。●侯君奕寄鲜Ψ堆г海挛魑寄拍摄中。佳能拍摄的加如伽胁奈虑楣适拢彩一、“微电影”中广告的完美隐形植入鷌系列的产品与品牌经营理念准确地二、“微电影”独特的创意模式和叙事风格‘‘新锐视点丶蔧“微”时代;“微电影”;多媒体;广告;网络传播如今我们所处的时代是数字技术和以其为承载的数字不变的事物,转而钟情于一切“微”开头的媒体,从微博、微小说到微信,“微”成了现代人的一种生活态度和社会文化现象,从而延伸出另一个时代感超强的名字“微时代”。“微”,成为当今时代最耀眼的文化标签,在人们生活中占新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系、具有完整故事情放映、“微短芷谥谱天或数周焙汀拔超小婺M“微电影”一出现就立即承载了大众对这种新艺术形式的无限期待,也因为它常在多媒体、手机、网络平台上应用,从而为其自身提供了广阔的前景和发展空间。那么“微电影”在“微”时代背景下凭借什么优势迅速成长并广告在电视媒体中的投放,可是电视媒体是广告投放中费用最高的媒体形式,首先时长受到了明确的限制,影响广告的表现力,其次是制作再精美的广告仍然掩饰不住它强烈的宣传灌输色彩,如今媒介环境日益丰富,受众也比较抵触这种传统的广告模式,这样就造成广告的传播效果越来越不明显。相比较来说,“微电影”拥有更广阔的创作空间,广告和“微电影”的无缝融合,使广告可以在剧情跌宕起伏的过程中体现品牌的价值,突出人文的关怀,触动是国内中高端酒店“橘子水晶”都斥资投入“微电影”的带人相机里的虚拟世界,等到与爱妻在一起的时刻,他在电影定格在了这个美好感动的瞬间,也将观众的情绪定格在了这一刻。佳能将其品牌的人文理念、产品的诉求都巧品牌的价值核心概念,这也是“微电影”的特性。凯迪拉克在年推出“微电影”《号公路》,讲述了男女主自由”之旅,并最终寻回真实自我的故事。《号公路》故事情节触动消费者的神经,使他们感受到了凯迪拉克的发展渊源和转变,更增加了凯迪拉克作为国际知名品牌的亲和力。三星手机也推出“微电影”《纵身一跃》,由蔡康永、周迅诸多名人参演,大打明星牌,这些粉丝众多的明星将三星譨影”系列。作为一个中高端酒店,“橘子水晶”将自己定位成为一个另类、新鲜、时尚的“另类五星级酒店”,而“星座电影”系列根据年轻人对星座的偏爱,以星座男的爱带来的情感故事,深深吸引年轻消费群体的眼球。它在网络上的热播致使都市时尚的年轻人都以入住“橘子水晶”菱汽车的《回家》等“微电影”,都是为企业量身定做的形象广告,它们用娓娓道来的方式讲述动人的故事,有效地控制观众的情绪,深化观众同其品牌的情感,提升品牌业同时利用百余个窘凶7⒎窒恚诖嘶∩衔A氏浣谢ザúィ蟠筇嵘恕拔⒌缬啊惫愀娴暮续价值。独到的审美见解和审美需求的年轻人,甚至还包括传统的媒体平台难以覆盖的高端人群、中坚人群、意见领袖人群。这样的受众群体偏好享受现代性审美或后现代性审美体验。R猐在以多媒体为技术支撑的“微”时代背景下,信息不断推新,“微电影”作为新兴的媒体艺术形态,符合受众碎片化的、游戏性的心理需求,也弥补了院线电影的不足。另外,作为一种视频形式以它独特的优势在网络中成为一种主流应用。其传播形态的社会化和互动性使越来越多的受众参与其中,在分享、下载转发中体验它独特的创意和叙事