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2012 年第 25 期经济研究导刊 ,2012
总第 171 期 ECONOMIC RESEARCH GUIDE Serial
浅谈微电影的产生原因以及发展趋势
张超
(江苏师范大学,江苏徐州 221000)
摘要:作为广告与电影跨界的产物,微电影很好的迎合了当下时代的需要,成为又一炙手可热的营销模式。微电
影产生的主要原因有:一是受众自我意识的崛起;二是互联网的飞速发展;三是受众注意力的碎片化;四是移动终端的
发展完善。微电影在中国的发展刚刚起步,方兴未艾,主要呈现出以下两个发展趋势:一是以微电影为基础进行全媒体
整合营销传播;二是以内容为核心进行差异化营销。
关键词:微电影;广告;营销
中图分类号:F264 文献标志码:A 文章编号:1673-291X(2012)25-0188-02
品牌的核心概念,进而获得消费者的认同,打动消费者,这是
引言
微电影的主要特性。对于营销传播而言,微电影既是一个热
随着现代社会的不断发展,生活节奏不断的加快,人们点,也是一个工具,一方面,微电影的发展方兴未艾,对于受
的注意力以及时间均成碎片化趋势,在这种大背景下,微小众来讲很是新鲜,较容易获得受众的关注;另一方面,它比传
说、微博、微电影、微信等一系列“微型事物”应运而生,它们统广告更具有针对性,目标受众大多以购买力较强的年轻人
的出现正好满足了人们追求个性解放以及自我表达的强烈为主,用讲故事的这种方式与其沟通,更易获得其对于品牌
诉求。作为广告与电影跨界产物的微电影,一出现便凭借其的认同感。例如凯迪拉克投资的《一触即发》、《66 号公路》,橘
互动性、时效性、针对性等特点受到广告主的追捧,成为当下子水晶酒店出品的《星座微电影》系列以及雪佛兰汽车赞助
最炙手可热的营销模式。的《11 度青春》等微电影都让观众在获得良好观影感受的同
目前对于“微电影”还没有一个准确的定义,一般认为, 时带动与消费者的情感互动,传播了品牌理念,提升了品牌
微电影时长在 30 ~300 秒之间,能够在各种具有视频功能的的影响力以及美誉度,使品牌最大限度地在市场上被关注。
移动设备平台上播放,通过网络平台进行传播,具备与传统(二)互联网的飞速发展
电影大片相媲美的高制水准作,通过紧凑、新颖的故事情节微电影是互联网时代的必然产物。网络技术的不断发展
来吸引受众,充分利用碎片化的时间进行传播,具有完整策为微电影的出现提供了一切物质基础和历史条件,我们可以
划和系统制作体系支持的带有故事情节的视频短片。说微电影是 Web 时代的必然产物。首先,在播放渠道上
与传统电影相比,微电影的播放平台主要以网络为主,使得
一、微电影产生的原因
受众观影更加随意、便捷。除此之外,视频网站的大量出现也
一种新的传播现象或传播行为的产生是有着其深刻的对微电影的崛起起到了推波助澜的作用。微电影大多以视频
技术背景、媒介环境、社会背景以及内在的驱动因素。微电影网站为其主要的推广平台,它充分的利用视频网站巨大的浏
作为广告与电影跨界的产物横空出世、迅速崛起同样可以从览量增加微电影的曝光度,有效的借助视频网站讨论区进行
多方面来追溯原因。口碑传播,使其浏览量迅速增长。例如凯迪拉克的《