多优惠团购网项目设计方案.doc

湖南铁道职业技术学院毕业论文
“多优惠”团购网项目设计方案
作者郭涛娟石兵芳
龙丽美付立红曹磊
院系经贸管理系
专业电子商务
班级电商092
指导老师程鹏老师
答辩日期
成绩
内容摘要
随着全球经济的快速发展和网络信息时代的到来,,传统商业模式受到了严重的挑战,新的电子商务模式必将拓宽企业的销售渠道,降低企业的运营成本。目前中国网上零售市场已有数千亿的规模,市场巨大的消费力也让越来越多的商家开始致力于电子商务领域,而网络团购是近两年新兴的网络购物方式,它具备了网络购物的许多优点,如方便、快捷、实惠、不受地域限制等。而价格优势又称为其最主要的核心优势,这种优势甚至比普通网络购物更加明显。借此同时各大门户网站开始推出网络团购的热潮,而且这个热潮正向各个职业领域蔓延,可是真正做的专而全的团购网站少之又少。所以为了真诚的为广大商家和客户服务,让各种职业群体享受到团购的好处,我们将建立一个综合性的团购网站。
本项目“多优惠”团购网是一个为广大商家和客户进行网络交易的的网上购物平台。致力于为商家提供商品展示的平台和有效的客源,积极地为商家提供客户资料和市场调研。为消费者发现最值得信赖的商家并享受超低价格的本地优质服务,并对网上经营的产品提供强有力的品质保障,同时我们也真诚地为消费者推荐优质商家,每天在线推出多款团购商品,以拼单销售形式,确保无敌超低价格。提供的商品及服务范围涉及食品、化妆品、家具家居等家居生活消费品。我们的理念就是为广大网友提供简便,快乐的团购消费。我们的目标就是希望通过多元化的商品推介、网站推广、商家加盟等多种形式,将具有货源稳定和网络销售优势的商家联合起来,扩大宣传推广规模,形成良好的品牌效应,增加商品销售信用度和成交率,形成自己的品牌和销售壁垒,保持现有优势,引导互联网消费理念,扩大特色商品销售和服务外延,打造全国最好、最优惠、质量最有保障的团购网站。
有了目标就会有行动,为了打造“多优惠”团购网,我们首先就有一个明确的策划方案,那么本文就针对“多优惠”团购网的发展,主要分析了国内外团购网的发展现状,“多优惠”团购网的目标客户及网站的规划和建设,最后还预测评估了财务状况。为“多优惠”团购网的发展建设构造了一个美好的蓝图。
目录
1项目简介 4
项目背景 4
项目介绍 4
2市场分析 4
国内团购网购市场发展现状 4
国内团购网存在的问题分析 6
团购网未来发展对策 6
主要的竞争对手分析 7
3目标客户分析 9
9
9
10
4网站建设 11
网站总体定位 11
网站规划 12
5网站运营 15
15
网站营销策略 15
商家客户开发策略 16
网站的推广策略 16
营销推广时需注意的问题 18
6财务分析 18
资金投入 18
营业成本与收入预算 19
7风险分析及解决方案 23
道德诚信风险 23
财务风险 24
运营风险 24
遇到恶意竞争的风险 24
被网络钓鱼网站盯上的风险 24
政策风险 24
安全风险 25
8参考文献 26
1项目简介
项目背景
受全球经济影响,传统商业模式受到严重挑战,新的电子商务模式必将拓宽企业的销售渠道,降低企业的运营成本。在短期看,由于众多企业涌向电子商务领域,不可避免的形成溢出效应,但长远来看,其发展前景将一片光明。截至2011年6月,,较2010年底增加2770万人;%,。且在2011年第二季度中国网上零售市场交易规模达到1924亿元,上半年累计网上零售交易额达3707亿元,同比增长74%。在电子商务已经被广泛接受的积淀下,团购网站为消费者带来更实惠的消费,半价甚至低至一两折的价格最具竞争力。%,%。同时,团购业务已经涉及从餐饮,旅游,着装到培训等多方面,可以说是带来了全面的实惠消费服务。它解决了具有共性消费需求的消费者和商家的需要,满足了它们的利益要求,同时自身也可以得到发展。对于普通消费者来说,两款同样的商品一款是原价,一款是5折,那大部分消费者都会抢先购买折扣的商品。对于商家来说,一次团购如果能够带来成百上千的订单,就算利润低一点,那也肯定愿意在团购平台上面销售,而且他们可以获得品牌推广的机会。由此我们认为团购网站在中国的发展具有很