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《辽沈晚报》:创新经营迎接新挑战

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自2005年以来,中国报业在经历20年的高歌猛进后,陷入了一场深刻的经营危机。以2005年为“拐点”,传统报纸停下了持续多年的上升脚步,进入了一个抛物线般的下滑轨道。
报纸是一种商品,而任何一种商品的存在和发展,都要遵循市场经济规律。在报业整体运作中,最大的问题之一就是与市场联系的脱节。面对瞬息万变的市场变化,如何能在竞争激烈的环境中寻找出属于自己的道路,是摆在众多报业经营者面前的最大困难,也使得报业广告的经营创新刻不容缓。

张扬品牌
扩大自身的品牌效应是众多媒体孜孜不倦追求的目标。品牌的好坏意味着影响力的大小,影响力又决定着在报业经营中能获取多大的发展空间。在某种意义上来说,品牌是第一生产力。
《辽沈晚报》非常重视自身的品牌形象,通过不同的渠道对自身形象进行推广,并以我们品牌的号召力发起各种公益慈善活动。1月18日,《辽沈晚报》组织举办了“影响沈阳?2007沈阳地产盛典”,其中的“辽沈地产慈善72小时在行动”环节感人至深,将我们的爱心传递到了每个需要我们帮助的孩子身边。5月12日,四川汶川发生大地震,《辽沈晚报》第一时间发起向灾区人民献爱心的“地产慈善基金”活动,得到了沈城各大房地产企业的积极响应,共募得资金近80万元,不但有力地支援了灾区人民,而且在该活动中进一步彰显了自身的品牌形象。

合作共赢
网络、手机报、TP电视等新媒体,正在改变人们的生活、不断地占据着广告市场份额,对传统纸媒造成了很大冲击。如何在激烈的竞争中脱颖而出,占据自己的一席之地?成为传统媒体面临的严峻问题。
纸媒体要加强与新媒体的合作,强调优势互动,共同打造赢利平台。《辽沈晚报》在广告经营上大胆创新,涉足新领域、开拓新资源, 打开了广告经营新局面。3月15日,《辽沈晚报》与北国网、手机报联手打造“百年诚信一诺千金”专刊,吸引了房产、汽车、商业、建材等60余家广告商的热情参与,有效地带动了进款,创造了策划当日广告刊登额第一、同城媒体广告刊登额第一、第一次报网互动等多项“第一”。
今年1~2月,《辽沈晚报》广告经营连续实现广