基于产品差异化理论网络产品竞争的研究.pdf

後旦大学基于产品差异化理论的网络产品竞争研究博士学位论文丫���燕墨登差墨篷墨叠茎盏兰星院娥业:��系:名:王国才学校代羁;���学号:�����
中文摘要网络经济;鼹�纾瑌部性;嗣鼙产品;顾寓逸择;产品麓:枣化;竞争策略设计耀络步�啃圆煌妒峭�缇�莅瓯局侍厍担�胧怯叭屡�詹�詹钗馑�赫�涎嘁R伤兀�是阍络产品同一般产品的主要区别。网络外部性的存在,使网络企业竞争在内容、形式以及方式姆方面涌现出来一些新的现豫、规律与特点。因此。网络经济的到米迫使网络企业重新事援瑷骞夔竞争茨旗良及赢裂模斌,考虑懿趣翻鼹秘缮羚邦蛙瓣辫嘀逶露竞争豢碴豹重耨设计以获得更大的崴争优势。这需簧从理论上对嘲络产品竞争问题进行研究与探讨,并做出科学的解释与预测,为网络企业竞争策略设计提供借鉴。论文裁是在上述鹜景下褒嚣疆究静,主要逡翅疆窖透器璇论与产蒸差舅纯竞争理论,探讨在网络外部性存在的情况下,网络企业的竞争行为以及蹲络产品的竞争蒙略设计问题。论文熏点对网络产品市场主流化、用户锁定、标准竞争以及最优市场结构等问题进行了研究,圭要提窭莠论��伺严吕砺垠�#��泰绣主漉纯是羽终产瑟获餐市场成功豹荚缝,竞争弱焦点在于市场份额而不是质量:���缤獠啃院筒�芳嫒菪允堑贾掠没П弧八�ā钡闹饕�因索,转移成本的存在增加了厂商利润但会导致社会净福利的损失;��谟没П凰�ǖ那�况下,厂赛实藏徐嵇藏�┡��袢旆段薏钫槎�圜呶桧傲亚蓿�κ泼诲沟贾律缁峋获主甙杲�化;��诩际蹙赫�写τ诹邮频耐�缙笠悼梢凿��捎谩昂蠓⒂攀啤辈呗裕�”曜季赫��赶超主导企业;��谕�绮�吠曛诓患嫒莸那榭鱿拢��绮�殿峦ü�识燃��寡头垄断�纛不燕缝霹集孛�苋�⑥�采浚罄桎会摇聪。目前,大多数文献关注的只是网络产品所具有的正的网络外部性,但是当市场需求超过能力豹束时,网络外部性可能带米负的效应。论文晟后以����5苟愿旱陌坡缤獠啃越�孬了耪步分辑,势靛对磐簿弱蠲徐楱撬秘缓艇舞终拥塞挺意羁络资源静聚羹效率避幸亍了理论研究,设计出了基于广义第二价格拍卖的互联嘲彩级带宽资源定价机制。论文利用管理科学、经济学、运筹学等交叉学科的理论与方法研究网络产舵竞争闭题,采莠�嚼砺垩菀锸迫煳V魑喊跸�罘ǎ���纾瑌帮经与产磊差羚纯瑾论、颓襄滚李攀理论葙缀合进行研究,具有一定的理论创新价值。论文研究属于管理科学和网络经济学的前沿领域。也是嗣前一个研究热点。本文的研究成果和结论对平我国网络企娥竞争策略设汁以及网络产鼗龚奄发震将产生器�队叭贰�关键词:串黼分类号:��
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指导小组成员名单:朱道立教授叶耀华副教授张曼东
髀�§��研究背景重要因烈�。在论文中所指的网络产品是指具有兼容性、互补性特征的网络构信息技术的发展催生了一种新型的经济形态——网络经济。网络经济是指在计算的正反馈效应,使网络经济表现出与传统经济截然不同的经济规律——边际收益�年代中期提出来的一个概念【�俊���蚐���将其定义为:当消费同样产品的其他使用者人数增加时,某一使用者消费该产品所获得的效用增量���递增。网络外部性不仅是网络经济的本质特征,也是影响网络产品差异化竞争的件�布�腿砑�及以网络为载体向市场提供的有形和无形的产品或服务;在一在经济形态沿着狩猎经济、游牧经济、农业经济、工业经济的脉络演迸中,机技术、信息传输技术、网络技术的推动下,由电信网、电视网、广播网及互联网等现代信息传输网络引发的一系列经济活动,主要包括三部分:信息传输网络设施建设和信息产品硬件生产,网络软件产品的研制开发和网络信息服务活动,以及通过网络进行的信息流、资金流、物流等商贸活动。从经济形成层面上看,网络经济依赖的是以数字化信息网络为依托的全新的生产力,信息成为重要的生产要素,这有别于游牧经济、农业经济和工业经济;从产业发展层面上看,网络经济的主导产业是信息服务业和信息技术业��ǜ髦中畔⒚教濉⑼�现薪榉��及整个�产业�M��尘�眯翁�啾龋��缇�玫囊桓霰局侍卣魇峭�缤獠啃��������的存在。网络外部性,又称网络效应��������,是西方经济学者在�世纪���������M�缤獠啃灾饕7治V苯油�缤獠啃院臀式油�缤獠啃���&����������【���M�缤獠啃圆��闹饕T�