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传统企业进行全网整合营销的内容和步骤
新媒体时代的到来,对个各个企业来说都是一个大的机遇,而不管是微博、微信,还是知乎,任何新媒体平台的高覆盖及高渗透是很多传统媒体无法比拟的,越来越多的企业开始关注新媒体时代下的品牌运营与管理,开展全网整合营销,这里所说的整合营销,并不是说单纯的多渠道推广,而是通过对内容、渠道、营销目的、人员等多方位的整合,达到降低内耗、节省运营成本的营销效果。
一、企业全网整合营销的内容
1、内容整合
其实,内容与内容之间也可以相互配合,使资源利用最大化。
例如:我们做SEM时所需用到的文案,同样运用到SEO上。通过自媒体等平台增加关键词的曝光量,并且引导用户的搜索,进一步提升竞价的效果。
2、渠道整合
通过整合各推广渠道,多渠道间相互配合,以此来减少各渠道的内部消耗。
例如:我们通过SEM了解到某个关键词的转化效果不错,那我们就可以主要对这个关键词进行SEO优化,使其自然排名到首页,付费流量、免费流量双管齐下,营销效果还怕得不到保障吗?
3、目标整合
将我们最终的营销目的进行整合,使所有人都拥有同一个目的,往同一个方向进行发力,才能最终实现我们的目标。
例如:运营、竞价、客服这些不同的岗位,让他们能拥有同一个目标,朝着一个方向去努力和协调工作。那必然是事半功倍的,也能减少一些不必要的资源浪费。对于任何一个渠道来说都是如此。
4、人员整合
公司内部的员工都有自己专精的方面,使员工的能力之间相互配合,让专业的人做专业的事。
例如:新媒体可能文笔较好,那她就是专门写文章的;设计也许能熟悉操作各个软件,那她就是专门作图的;而不是让新媒体在写文章的时候兼带作图。但是在各司其职的同时,又需要各个职位相互配合,做到人员资源利用的最大化。
二、企业全网整合营销的开展步骤
1、升级官方网站,变得更加有营销性,同时让品牌更加高大上,然后围绕网站开展流量营销,包括优化百度等竞价账户后台,提高这一块广告的投资回报率。
2、精选几个核心关键词,开展SEO优化,提升百度首页的排名位置。通过一个策略,能够确保网站给集团带来大量的销售线索,特别是大型采购方的销售线索。
3、布局电商平台,类似阿里、慧聪、世界工厂网等都全部