“麦斯代儿”手绘鞋系列商业计划书.doc

“麦斯代儿”手绘鞋系列商业计划书
第一章摘要
人们的日常生活离不开衣食住行,鞋类作为日常消费品在经济发展中必然会取得长足的发展地位,随着国民经济的高速发展,消费者已经不再满足于有鞋穿就行的局面,更多消费者更依赖于几双鞋交换穿,由于文化知识的增长,消费者对鞋类保养的意识也在增长,那么鞋类市场的潜力也仍在增长,消费者对鞋类的需求必将向多样化、多用途化发展,这也正是手绘鞋诞生的时刻。
本计划的目的:通过提供优质的产品和良好的氛围,给年轻人一个宣传自我,展示个性的平台。充分利用网络进行手绘鞋的销售,扩大规模,提高经济效益。
我们的优势:贵阳的手绘鞋市场十分的不成熟,在鞋类产品中,手绘鞋的市场占有率几乎为零,但是由于通过淘宝等各种渠道对手绘鞋的了解,很多80、90以及00后对手绘鞋蠢蠢欲动,这充分说明了手绘鞋在贵阳市场的潜力巨大。且我们的产品具有差异性,能极大地满足消费者的时尚心理。
第二章公司简介
2011贵财经实大革命有限责任公司成立于2011年9月。其业务范围包括手绘鞋生产出售成品、制作加工手绘鞋。我们的理念是:用创意美化世界,用色彩点亮生活。我们重视的是设计、品质、服务,三者并重,缺一不可。我们所倡导的手绘消费将打破传统单一模式,做到每件产品独一无二,缔造新一轮的时尚狂潮,引领时尚潮男型女加入扮靓的行列。
公司的使命:
竭尽全力为消费者提供高品质的手绘鞋产品,使所有的中国消费者都有机会穿上本公司的手绘鞋。
与时俱进,打造中国手绘鞋第一品牌。
公司的经营理念: 我们无法给您提供完全免费的产品和服务,这也许是我们终身的遗憾; 我们可以以最低的价格奉献给您最好的产品和服务,这是我们的骄傲。
第三章产品与服务
产品概述
手绘鞋(又称涂鸦鞋)是指使用手绘专用的环保颜料在空白帆布鞋的鞋面上画上任意喜欢的图案、卡通偶像、标志等等,手绘鞋可以说是艺术与商业完美结合的产物。2011贵财经实大革命有限责任公司在成立之初,就推出了“麦斯代儿”手绘鞋系列。麦思代儿是英语my style的谐音,意为我的个性。
产品形象展示
产品特点
具有非凡的个性、随意的风格、时尚潮流、独一无二。
我公司重视的是设计、品质、服务,三者并重,缺一不可。我们所倡导的手绘消费将打破传统单一模式,做到每件产品独一无二,缔造新一轮的时尚狂潮,引领时尚潮男型女加入扮靓的行列。
所有手绘产品均采用专业颜料,防水不褪色,它不同于美术颜料丙稀,该颜料完全使用天然的原料,着色后,图案清晰鲜亮、立体感强、不开裂、不发糙、洗不褪色。手绘设计精巧,图案设计生动多样,个性突出,随心所欲地展现个人魅力。
我们根据最前沿时尚理念,由专业的设计师设计出样,按订单为顾客量身定做。同时提供DIY定制服务,免费为您设计时尚手绘品,让所有消费者做到独一无二的个性自我。
第四章市场分析
市场前景
手绘鞋是帆布鞋的一种,有着传统帆布鞋不可替代的特性,那么只要帆布鞋的市场存在,手绘鞋的市场就会存在。事实是,年轻人都比较喜欢简约的帆布鞋,但帆布鞋凭借简约吸引消费者的同时,也存在着固有的弱点,那就是款式简单,穿在街上,没什么与众不同,很难满足年轻人对穿着变化和个性的追求,因此,在图案上下功夫的手绘鞋便应运而生,在帆布鞋上画上简单的图案,立刻会变的与众不同。
自从2008年手绘鞋行业在中国得到长足发展,市场如火如荼、一派繁荣。处于手绘鞋行业领头羊的北京麦田手绘、中部成都特之特、南方广东漫儿都具备强劲的财力和专业管理人员,而且已经小具规模,贵阳没有真正意义上的手绘鞋店。这就是我们的市场机会。
市场现状分析
手绘鞋目前还处于起步阶段,目前在国内最专业的手绘公司有麦田手绘、特之特、漫儿这三家,因此潜在市场巨大。而对于手绘鞋,贵阳是一片畅销的沃土。贵阳经济发达,生活和消费水平较高,生活观念较潮流,有购买手绘鞋的需求。
(2010年特之特手绘鞋公司各月手绘鞋销量)
以上是2010年特之特手绘鞋公司各月销量情况,由以上图表得出在手绘鞋不成熟的情况下,月平均销量达到3000双左右,可见手绘鞋在全国市场十分可观。
(2010年特之特手绘鞋公司各地区销量)
上图是2010特之特手绘鞋公司手绘鞋在国内外的市场份额,其中以华北、中南、华东为主,而西南市场份额仅占2%,说明贵阳的手绘鞋市场潜力还没有得到很好的开拓。
市场定位
市场细分:根据市场需求的多样性和购买行为的差异性,我们把整体市场划分为以下四个消费群体:
(1)15——19岁这个年龄段的年轻人对新鲜的事物易于尝试,对新潮流的追崇热度较高,有较强的创新意识和创新能力,他们讲求的是个性鲜明和时尚感并存。而我们的DIY手绘鞋正好能够满足这一消费需求。
(2)20——25岁这个年龄