关于广告语的调查报告.docx

关于广告语的调查报告【内容摘要】广告语修辞对消费者心理的影响广告自诞生之日起便具有了强烈的功利性,它是一门浓缩的、综合的艺术。修辞是一种个性化、意图化的认知方式,广告修辞将这一意图直接指向商品本身。广告修辞的过程是使消费者对品牌产生认同的过程。这个过程是一个双向过程,既有解读广告中受众对广告话语的认知也有构建广告的广告人对受众的劝说。广告作为一种功利性的传播活动必然追求传播效果,希望消费者产生购买行为。广告修辞不但使消费者更形象地感知产品的特性,还在消费者对品牌认同、消费引导等方面产生重要作用。【关键词】广告语;修辞手法;分析;文学广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言,广告的成功与否,与语言文字的运用密切相关。修辞手法,作为一种文学手段,被广泛应用到广告中来,使广告语言妙趣横生,扣人心弦。修辞手法就是在特定的语言环境下,选取恰当的语言形式,表达拟定的思想内容,以增强表达效果的言语活动。随着经济、文化的不断发展,商业竞争越来越激烈,社会压力也越来越大,无论是对于企业还是消费者来说,轻松幽默的广告更容易让人接受,更能使人们在轻松愉悦的精神享受中不知不觉地接受对方观点。这一类广告采用的修辞格很多,其中主要的有以下一些: 1、《中外感性广告语经典与点评》 2、陈望道:《修辞学发凡》,上海教育出版社,1997年,第96页 3、倪宝元:修辞手法与广告语言,浙江教育出版社,XX 4、陈勇力:广告修辞手法例析 1、要想皮肤好,早晚用大宝——化妆品广告语 2、牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香(蓝天六必治牙膏)——化妆品广告语 3、你的光彩来自我的风采——化妆品广告语 4、美来自内心,美来自美宝莲——化妆品广告语 5、停不了的乐事----乐事薯片 6、“人靠衣装,美靠亮庄”。------亮莊国际 7、团团圆圆----------达利园 8、开启欢乐时刻,收获美好时光。 9、怕上火,喝王老吉——王老吉饮品 10、非常可乐,非常选择 11、想知道清嘴的味道吗 12、中国平安,平安中国 13、百事,新一代的选择。 14、大宝,天天见 15、东方航空,飞向世界 16、岁岁平安,三九胃泰的承诺 17、太阳更红,长虹更新 18、健康世界,太极无限 19、共创美的前程,共度美的人生 20、开开衬衫,领袖风采 21、生活中离不开这口子 22、喝汇源果汁,走健康之路 23、好面有精神-----康师傅拉面 24、没什麽大不了的 25、谁用谁闪亮-----闪亮滴眼液 26、每天善存,健康基础 27、百变生活,有我联通 28、买保险就是买平安我国广告也飞速发展的同时,在语言文字上却存在着一些不合规范和引起争议的广告文字问题。改革开放以来,我国广告业发展非常迅速,连续20年高速增长,这个发展速度已经被公认为世界之最。广告在我国经济建设和社会生活中的地位和作用也越来越重要,在促进营销、树立品牌、引导消费、扩大出口等方面起到了非常积极的推动作用。各种媒介的广告产品丰富多彩,制作水平和艺术水平也都有很大的提高,已经成为社会生活中具有广泛影响的事物,也是公众比较关注的事物。中国的广告在语言文字应用方面不断创新,是语言创新比较活跃的领域。出现了很多脍炙人口的广告语,有些甚至成为同时期的流行语,对丰富我国语言文字的表达与应用手法起到了一定的积极作用。但随着广告业的飞速发展,在语言文字使用上也存在着一些问题,明显违反国家通用语言文字法及其他相关规章。广告语言文字使用中存在很大争议与问题。首先是滥用外文的问题,现在在各种媒体的广告中大量出现外文,很多使用方式都是违反先关规定的,有的广告完全以外文作为广告语,如著名的耐克运动鞋广告,广告语为justdoit等广告语中中外夹杂的情况更是常见,很多夹杂在广告中的外文不做翻译和解释,而且很多外文广告在广告中占主要部分。而在网络广告中,使用外语的情况跟多,有些招聘广告完全是用外文书写。网络广告是后起的广告媒介,对于网络广告的管理目前还比较薄弱。广告语中不适当使用外文是明显违反国家语言文字管理和广告管理法规的现象,但这一现象不像其他的广告语言文字问题那样引人关注,公众的争议焦点很少集中在这一方面。其二是滥用谐音及篡改成语。此类现象中的典型广告案例如“没痔了”、“咳不容缓”等。两种方式其实是相关的,篡改成语主要也是使用谐音字代替手法。这是公众关注最多也是争议最大的广告语言文字使用现象。有关法规中已经做了规定,工商管理部门在执法中也常常以违法处理,但这种方式在中国的广告中非常流行,不断在出现,如“新年购车‘礼’油多多”、“制冷鲜锋”等等不胜枚举。对此种现象持批评态度的公众认为这是在破坏语言规范,对消费者容易造成误导,而手术伤害最大的是中小学生,会造成以讹传讹。有些调查显示这些广告标语确实对中小学生对成语的认知产生了负面影响。对于谐音作为广告语