广告学原理(s50题)-戴维.xls

课程ID篇章节知识点题型难度分数题目内容111《广告学概论》第一讲单选题易21、()年,厦门大学第一个在全国设立广告学专业111《广告学概论》第一讲单选题易23、下列不属于非商业广告的是()111《广告学概论》第一讲单选题中25、在产品生命周期的()阶段,广告传播的主要任务是迅速向消费者告知新产品,提升产品的知名度111《广告学概论》第一讲单选题中27、下列不属于户外广告的是()211《广告学概论》第二讲单选题中29、下列不属于我国传统特色广告形式的是()211《广告学概论》第二讲单选题中211、二十世纪四五十年代出现的广告理论是()211《广告学概论》第二讲单选题难213、在奥格威“舒味思柠檬水”广告个案中,“制造师爱德华•惠特海”的形象体现的是()211《广告学概论》第二讲单选题难215、就定位观念来看,定位理论借助的是()311《广告学概论》第三讲单选题易217、1948年,美国政治学家()表了《社会传播的结构与功能》一文,提出传播学的“5W模式”311《广告学概论》第三讲单选题中219、下列被称为“最古老的营销观念”的是()311《广告学概论》第三讲单选题中221、市场营销管理的实质在于企业“对动态环境的创造性适应”,下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是()311《广告学概论》第三讲单选题中223、就消费者介入度与购买决策分类来看,购买()产品属于复杂型购买行为(复杂决策)411《广告学概论》第四讲单选题中225、就广告调查方法来看,()调查,一般并不要求被调查者描述自己的行为,而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为的同时,被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中511《广告学概论》第五讲单选题难227、莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内,有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是()511《广告学概论》第五讲单选题难229、“多芬香皂,含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙,体现的是()511《广告学概论》第五讲单选题中231、20世纪50年代,万宝路香烟再定位于男性消费群体后,所选用的新的广告形象是()611《广告学概论》第六讲单选题中233、罗瑟•瑞夫斯所强调的广告实效性,指的是()611《广告学概论》第六讲单选题难235、“不卖牛肉,卖丝丝声”体现的是()的创意观点611《广告学概论》第六讲单选题中237、伯恩•巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的()611《广告学概论》第六讲单选题难239、奥尔巴克(Ohrbach)百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了()711《广告学概论》第七讲单选题难241、考虑红砖的功用时,仅将红砖作为建筑材料,考虑红砖盖房子、筑地面、修大桥的用途,体现的思考方法是()711《广告学概论》第七讲单选题难243、2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”,体现的思维方式是()711《广告学概论》第七讲单选题中245、六顶思考帽思维方法中,黑帽思维代表的是()811《广告学概论》第八讲单选题中247、下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是()1011《广告学概论》第十讲单选题中249、下列不属于电视这一媒介特征的是()111《广告学概论》第一讲多选题中22、我国广告法规定,香烟不能在四大媒介上刊登广告,这四大媒介指的是()211《广告学概论》第