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聚焦中国移动互联网2010
18 March 2010
回顾移动互联网2009:移动互联网应用服务收入规模达153亿
2003-2009年中国市场移动互联网用户规模
单位:万人Ø ,移动互联网快
25000 300%
20514 速发展,流量费成为运营商最先得益的产物。
250%
20000
200% Ø ,除
15000 150% 流量费外,成为对移动互联网营收贡献最大的商
10049
10000 100% 业模式。其中音乐、游戏贡献最大。
50%
4483 5025 Ø ,移
5000 2784
0%
501 1511 动互联网营销价值及销售渠道价值仍需继续挖掘。
0 -50%
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
年年年年年年年
移动互联网活跃用户数年度增长率
数据来源:易观国际·Enfodesk
@易观国际2010
2009年中国移动互联网收入构成
2004-2009年中国市场移动互联网行业收入规模
单位:亿元广告电子商务
% %
450
388 140%
400
350 120%
300 100%
250 205 80%
200 产品和服务
60%
150 118 %
40%
100 69 流量费
54
50 29 20% %
0 0%
2004 2005 2006 2007 2008 2009
年年年年年年
市场规模年度增长率
数据来源:易观国际·Enfodesk 源:易观国际·Enfodesk
@易观国际2009 @易观国际2009
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2009年我们看到了什么?
产业链
2009年移动互联网
应用
终端
商业模式
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移动互联网产业链条日益交错, 生态环境发生变化
产业链应用终端商业模式
技术提供商终端厂商
内容提供商支付提供商用户
服务提供商
应用开发商电信运营商平台提供商
产业链
Ø创新终端产品 Apple平板电脑
终端厂商Ø创新商业模式:终端+应用 Apple
Ø积极转型,纵贯产业链上下游
开放
Ø产业链控制能力减弱
电信运营商Ø全球转型趋势带动产业链整合
合作共赢
Ø移动互联(3G移动网络)催生新的产业链
Ø结盟、开源共推应用: Android
服务提供商Ø组建应用平台,聚合应用
Ø参与网络建设和运营
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产业链竞争焦点集中在运营和应用环节,App Store开放销售平台
成为各厂商模仿的焦点
产业链应用终端商业模式
应用 Bing(Search)
飞信/139 LBS Mobile -Payment Search / map
IM
运营 Play now Windows MM Ovi Store Androld Market
Market
联合推出
终端索爱 oPhone
自有终端 Gphone
传输光传输基于IP统一
通信免费WI-FI接入
系统移动办公
邮件系统等收购Symbian Android
设备
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应用多元化发展,特色成熟应用匮乏
产业链应用终端商业模式
3G 2G
用短信不同发展阶段服务特点
户
普
彩铃
及彩信Ø成熟期:传统基
率手机游戏
手机阅读于通信网络形成的
手机音乐服务,运营商推动
移动IM 为主
Ø成长期:移动互
手机浏览器移动互联网门户联网早期工具型、
移动搜索沟通型服务,用户
手机邮箱主动需求量大
移动SNS
Ø导入期:垂直、
手机导航
手机证券细分化应用服务,
手机地图一般产业链相对复
移动博客
杂、对实现技术有
手机电视手机视频较高要求或主要为
小部分人群服务
杀毒/安全
手机支付手机银行
导入成长成熟
手机应用服务发展阶段矩阵2009
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2009年移动互联网典型应用盘点
产业链应用终端商业模式
手机游戏手机阅读
多元化渠道推广平台推多方力量进入,合作教育市场
动发展
移动SNS
互联网SNS平台移动搜索
扩展推动市场