新闻微信公众号的内容编辑策略.doc

新闻微信公众号的内容编辑策略.doc:..新躺信妙酗内2017-09-1219:49:03新媒体研究2017年16期谢君摘要微信公众号平台自2012年推出以来,受到了各种企业、机构、媒体以及个人的广泛追捧。传统新闻媒体预料到了微信公众号广阔的发展前景,将其作为推进媒介融合的重耍渠道,通过这个平台大力推广新闻内容。从现实情况来看,有的媒体新闻公众号推送的新闻阅读量高达10万次,极大地提髙了媒体的传播力和影响力,而有的媒体公众号几乎无人问津。文章对微信公众号传播发展现状进行了系统分析,并探讨了新闻微信公众号的内容编辑策略,以期促进媒体新闻微信公众号编辑业务水平的提高。关键词新闻;微信公众号;编辑策略;内容编辑;传播中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)16-0015-02与传统媒体相比,微信公众号具有用户量大、传播信息快、准入门槛低三大突出优势及特点。利用微信公众号推送新闻,可以实现一对一的垂直传播,让用户随时随地查看订阅号的新闻动态,并为用户提供良好的交流平台,让用户针对新闻事件进行实时交流与互动。在媒介融合时代背景下,如何打造优质微信公众号,体现微信公众号的价值是新闻媒体亟待解决的问题。1微信公众号传播发展现状微信公众号作为自媒体平台,具有其他自媒体平台的共性优势,一端连接媒体运营方,一端连接订阅的用户。微信公众号突破时空限制,克接“一对一”地把新闻内容推送给用户。在微信公众号传播模式下,用户获取信息的速度更快,了解信息的方式更多。这种具有移动性、定制性、社交性特点的新闻传播方式更加符合媒介融合时代背景卜-用户获取信息的需求。总体而言,微信公众号传播发展形势一片大好,越来越多的传统媒体注重新山媒体的融合,并开设了微信公众号平台,大力推送新闻内容。但是,微信公众号传播发展现状并不乐观,具体体现在以下两方面。,数量就突破了300万。2016年微信公众号的数量已经突破1200万,从H前实际情况來看各种媒体类微信公众号仍相继推出。但是在这些微信公众号屮受用户持续关注的不足10%,也就是说,90%左右的微信公众号都是所谓的“個尸号”。用户的数量是有限的,对于媒体类微信公众号而言,用户数量就是生命,因而每一个媒体类微信公众号都在想方设法地吸引用八,提高点击率。从某个角度讲,有点类似于高考万人过独木桥的悄境。由此可见,媒体类公众号竟争激烈。,国内90%以上的传统媒体已经开通了微信公众号。但大部分的传统媒体公众号只是广播、报纸内容的翻版,没有很好地利用新媒体的优势及特点提高新闻内容的吸引力和传播力,更没有起到增强用户对传统媒体的黏性的作用。而且,由于传统媒体缺乏对微信公众号的运营能力,导致整个公众号没有儿个粉丝,大部分都是传统媒体内部工作人员。从某种程度上讲,这种媒体微信公众号是毫无存在价值的。当然,也有一些类似于百度新闻、人民日报、腾讯网、今日头条等阅读数量过万,点击率和评论率较髙的优质公众号,但数量极其稀少。总体而言,当前媒体微信公众号数量庞大,但缺乏优质公众号。、腾讯等其他网络媒体平台相比,微信公众号在新闻的时效性方面不占优势。但是微信公众号可以通过对新闻事