郁小燕-调查报告.doc

目录
引言
1. 宫廷元素在服装消费行为中的调查报告的研究的意义
2. 研究及调查方法
3. 服装的市场与消费趋势分析
服装的市场分析
服装消费趋势分析
4. 调查结果分析
4. 1调查对象基本情况分析
4. 2调查模式分析
4. 3购买服装时设计元素的影响
5. 总结
结论
展望
引言
有一种矜持,散发着与生俱来的高贵与庄严;有一种华丽,延续着无与伦比的浪漫与精致;有一种风格,满足的是每一个人骨子里的贵族情结,不论是中国宫廷服饰的精雕细琢,还是法国皇室服装的巴洛克柔情,抑或是俄式贵族着装的极奢工艺等,这些国度的华丽宫廷服饰,都伴随着时尚潮流的趋势不断繁衍而顺应着日常生活的着装,不过它们的风格却依然永存。本调查主要研究的就是服装设计中的宫廷元素引发的购买行为调查。

消费行为就是消费者为获得所用的消费资料和劳务而从事的物色、选择、购买和使用等活动。亦称消费者行为。对消费行为的研究,主要是从市场角度考察消费者选购某种消费对象的动机及其决策过程。
服装发展至今已然不是一个简单的蔽体保暖作用,更多的是人们对于个性的追求、自我的彰显。因此服装设计从它的发展过程中渐渐涉及到了美学、文化学、心理学、材料学、工程学、市场学、色彩学等要素。设计风格是设计师内心世界的彰显,宫廷元素的应用满足的就是每个人内心的贵族情结。


本研究工作基于调查Engel,Blackwell,Miniard在1986年所提出的消费行为模型,这是一种关于消费者购买决策过程的模型。按照这一模型,消费者的决策过程有5个步骤组成,Mason和Mayer(1987)年将其归纳如下:
问题认识——觉得有必要对一种需求的满足而采取行动。
信息收集——寻求对行动作决定的信息。
方案评估——对可供选择的各种行动方案进行品驾驭评价与比较。
购买决策——选定方案,作决策。
购后评价——对所作决定的满意程度与不满意方面进行评价。
研究调查资料获取
采用问卷形式,观察形式和采访形式,三种方式来收集数据,收集的资料包括一手资料和二手资料。
调查方法
抽样方法采用Lang和Heiss(1994)的分层取样法分别在上海松江大学城,两家公司,两个工厂以及在商业繁华区进行问卷调查。为了使调查工作具有较广泛的代表性,能反映各种生活层次下的情况,研究对象包括学生,白领,蓝领阶层,方式为随机取样。


衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿,庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升,在2004年人均GDP超过了1000美元后,中国市场将进入精品消费时代,服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求,将向更高的心理需求、自我满足需求跃进,特别是几千万人口跨入中产阶级后,其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切,将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。
国内服装市场将越做越大,市场细分将越来越小,但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。

从近年来服装流行趋势看,消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说,她们更喜欢的是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有一定知名度的品牌服装。因此,一定时期内的消费市场将会出现两种趋向:一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升;另一种是中低档消费开始渐渐向中档消费转变。在风格上来说,今后服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时,还会向自然、舒适、浪漫方向转变。质地上,热销的服装“纯度”
将会更高,纯毛、纯棉、纯麻甚至纯丝等会更加走俏。天然原料稍微加工后制成的服装会大受消费者的欢迎。



接受本次调查的人群中男女比例基本平衡,%,%。女性远远大于男性。(见图一)
(图1)

本次调查的人群中, %,其中16-%,20-%,成为受调查人群中的主体。从图2可以看出,这次调查所代表的主要是30岁以下年轻人的消费观点和消费****惯。
(图2)

在这次调查中,拥有大专或本科学历的人最多,%,见图3,%,拥有低