《会展是棵摇钱树》word版.doc

会展是棵摇钱树(一)什么是会展经济所谓会展经济,经济学理论定义为:以会展活动作为发展经济的重要手段,通过举办大规模、多层次、多种类的会展活动,带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流,直接推动商贸旅游业的发展,不断创造商机,吸引投资,进而拉动其他产业的发展,并形成一个以会展活动为核心的经济群体。(二)、旅游、商业、餐饮、住宿等多方受益的产业,国际上有1:9的说法,即办会展的场馆收入如果是1的话,那么相关的社会收入就是它的9倍。所以在欧洲流行一名话:会展是城市的面包。瑞士的瓦、德国的汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫,美国的芝加哥、法国的巴黎、英国的伦敦、意大利的米兰以及新加城、香港等都是著名的“展览城”,这些城市将展览业作为支柱产业加以扶持,展览业的兴盛带来了巨额利润和城市繁荣。美国《贸易展览》周刊的统计数据表明,美国一年举办的200多个商业会展所带来的经济效益超过38亿美元。法国博览会和专业展览会每年的营业额可达85亿法郎,展商的交易额高达1500亿法郎,展商和参观者的间接消费也在250亿法郎左右。,对会展经济的认识起步较晚,但在不少城市因“节”而兴,因“会”而旺之后,会展的“摇钱树”作用也越来越被重视。首先,对于因会展而生的各类展览馆而言,再也无需等米下锅。据中国国际展览中心统计,1999年全国举办展览会总数为1326个,以年20%的平均速度递增,而全国的展览馆共有197个,远远的供不应求。上海平均每个星期都有两个大型会展举行,每个会展的参观人数在几万人以上。上海国际会议中心投入营运仅一年时间,就接待了包括’99上海财富论坛在内的130多次高规格的会议和展览,场馆利用率超过50%。对于展览馆而言,门票和场地费是其最主要的收入。北京车展期间,近15万人赶着去看车展,场内场外人头攒动,达到会展可容人数的极限,北京国际展览中心仅门票收入就达300多万元。正是看到了这一行的欣欣向荣,当江苏省政府要在南京投资兴建全国一流的国际展览中心时,前来洽谈者无数,最后是由大地集团拿下了这一投资10亿元的浩大工程的主体。。根据英国权威机构的调查,展览会是目前营销中介中最有效的一种方式,其成本远远低于通过媒体、公关等渠道发布信息的费用。而且据估计,每增加1000平方米的展览面积,便可创造近百个就业机会。上海大众在北京车展当天才正式推出的帕萨特b5型轿车,展览期间现场订货就超过1万辆。有“展览之都”美名的香港,每年超过1000万名的游客中,约有30%的人是参加各项贸易展览或会议的,有2万多企业每年参展,有约20万个来自世界各地的买家每年在此签下订单。精明的商人自然不会放过对自己有利的展览,何况与别的营销方式相比,它又是这么的“价廉物美”,所以有人说“会展经济是永远的朝阳产业”。主办人大型的会展,所需投入无疑是巨大的,这不仅仅表现在财力上。往往为了不到一个月的会展时间而要用将近一年的时间筹备。但是成功的会展收益往往也是与之成正比的。对于主办方而言,最主要的收益之一为广告,上海财富论坛期间,仅广告收入就达1亿。从某种意义上说,这也是一种注意力经济,抓住的“眼球”越多,收益越大。目前在我国,会展的主办方还是以政府为主,会展的这种多方受益的特性正是各级政府所