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中国高端人群消费行为研究报告(中英文版本)
报告编号: 4g653gvnr
电子版价格: 60000 元
出版时间: 2009 年 10 月
报告页数: 68 页
报告字数: 24 千字

简介:

随着中的大幅增长,高端消费人群也在快速涌现,
中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军。

中国品牌战略协会研究最新报告显示,目前,中国有能力购买国际名牌的消费人群
达到总人口的 13%,2010 年将达 亿人。

高盛2009 年上半年的一份报告称,2008 年,中国奢侈品消费额的年增长率在 20%
左右,到 2015 年,其年增长率将约为 10%,届时,中国的奢侈品消费总额有望超过 115
亿美元,成为世界第一奢侈品消费国,约占全球消费总额的 29%。“万事达卡”2009 年
8 月信用卡消费数据也显示,未来一年中国奢侈品的消费仍然会有 7%的增长,而美国奢
侈品市场将跌 10%-15%。

《新财富》通过对 9 家奢侈品品牌及品牌代理商的采访与调研发现,这些奢侈品品
牌近两三年在中国市场的增长率都保持在 80%以上,远远高于他们在全球其他国家和地
区 10%左右的增长率。

在此背景下,为更好地理解中国高端人群的特征及其奢侈品消费行为,2009 年 5-7
月期间,我们专门进行了高端人群消费行为的调查。调查内容不仅包括汽车、时尚消费
品、酒类、服务、媒体,还涉及到高端人群的生活形态。采用预约面访和预约网络调查
的方式,调查城市选取一线城市北京、上海、广州作为初次调查的试点,合格被访对象
的条件是:年龄在 20-54 岁之间,且满足以下至少 1 项条件:

(1)个人年收入 20 万元以上
1
(2)家庭年收入 30 万元以上

(3)政府机关单位领导人

(4)名牌大学或著名研究机构中的博导、学科带头人

(5)有成功历史的自由职业者或专业人士

(6)EMBA 班就读学员

(7)拥有高尔夫俱乐部会员卡

最终采集有效样本 648 份

目录:

引言 2

一、高端消费人群的总体特征 3

二、高端人群细分 4

三、汽车产品 9

四、时尚消费品 16
(一)手表 16
(二)首饰 20
(三)香水、化妆品 24
(四)服装、皮具、眼镜 31
(五)笔类 35
(六)时尚消费品消费对比 36
(七)时尚消费品信息来源 41

五、酒类 42
2
六、服务 46
(一)旅游 46
(二)航空 49
(三)投资 52
(四)休闲 54

七、媒体习惯 58
(一)报纸 58
(二)杂志 60
(三)广播 62
(四)电视 64
(五)网络 66
(六)对各类广告的认可度 67








3
中国高端人群消费行为研究报告(节选)
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随着中的大幅增长,中国的高端消费人群快速涌
现,中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军。
世界奢侈品协会同时预测,5年后,中国奢侈品市场可能会达到全球奢侈品消费额的
顶峰;依据当前的数字推算,届时每年将会有至少 140 亿美元的奢侈品销售额在中国市
场产生,很可能成为世界第一大奢侈品消费国。
在此背景下,为更好地理解中国高端人群的消费特征及其奢侈品消费行为,2009 年
5-7 月期间,我们专门进行了高端消费人群的调查,采用预约网络调查的方式,调查城市
选取一线城市北京、上海、广州作为初次调查的试点,最终采集有效样本 648 份。
一、高端消费人群的总体特征
调查数据显示,中国高端消费人群呈以下特征:
4
1、年轻化特征凸显
2、女性消费者为主导
3、受到了良好教育
4、企业的管理层居多
二、高端人群细分
在本次调查中