广东联通3g业务交流胶片（终稿）.pdf

新广东联通3G经营策略探讨
范正伟
咨询顾问
@
通信产业发展趋势探讨
新联通3G发展策略
通信产业发展趋势
杀手级应
融合成为用出现可终端优
固话&语音的衰退
大势所趋能性极小, 势凸显
平台为王
3
固话&语音的衰退
国内电信市场固网和移动话务量占比预测在语音业务移动替代固网趋势加速。到2010
100% 年,固网语音话务量只占整体本地话务量的
80% 33% 10%左右。移动业务之间竞争给固网带来了巨
55%
61% 68%
60% 77%
83% 87% 90% 大的冲击!必须未雨绸缪,综合考虑整体话务
40%
67% 量经营策略。
20% 45% 
39% 32%
23% 全球语音的衰退不仅出现在固话领域,移动
17% 13% 10%
0% 电话语音也呈现衰退现象,虽然我国目前移动
2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年
固网话务量占比移动话务量占比语音还处于增长阶段,但增长加速度已经明显
2008年1-7月电信业务收入构成减缓。2008年1-7月各项业务收入同比增长率
4
融合成为大势所趋
移动通信与互
终端的融合
联网的融合
技术、市场驱动
i-mode 移动互联网
先驱者
越来越多的互联网内容、业务通过移

动通信终端为用户提供服务终端具有越来越多的功能
具备多制式多接入等功能
研究表明80%的通信在室内产生
与娱乐业的融合—试听媒体
固网业务的衰退迫使固网运营商与金融业的融合—移动商务
寻求新的模式以挽留市场份额与医疗业的融合—医疗在线
节约远距离频谱资源
……
为用户提供便利……
固定移动的融合行业的融合
5
出现杀手级应用可能性极小—平台为王
180
160
数字表示已开通此种业务
140
的运营商数量
120 通信运营商
100
80
60
40 终端
20 互联网服务
0
Mult
Ente Mob
ime Web Pers Co
rtain ile Pus
dia con onal mm Oth
men LBS Co h to SP/CP
Mes nect izati unit ers
t&M mm talk
sagi ibity on y
edia erce
ng
开通运营商个数 164 131 62 46 39 19 7 6 5
Entertainment&Media:mobile TV, Music , Game
Multimedia Messaging: Email ,Instant Message , Video 运营商
Message , Blogging
Web connectivity : access , Mobile web browsing 提供一个平
Personalization : Ringtone , Ring back tones , Mobile 台,这个平台上
portal 承载各类业务
LBS : Navigation ,User location ,Location search , Asset
track
merce : Mobile transaction , Auction , 互联网服务、SP/CP等以合作者的角色在平台上发挥
Advertising 自身优势
Community : Surveys , Contest , working 
Push to talk : Push to talk , Push to media 平台还应该“容纳:终端,而不是把终端排之在外而
Others : Productivity,a,Public safety 成为竞争者
6
终端优势凸显
iPhone
G 3
美
国
iPhone
iPhone
G 3
G 3
日
英本
国
终端优势分食移动运营商收入
的,苹果是第一个
互诺
联基以终端优势分食移动运营商收入
网亚将内容集成在终端,吸引客户
战移
略动增强自身在产业链中的地位和话语权
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互联网公司积极进军移动产业
移动产品移动合作伙伴
移动搜索引擎(包括本地搜索、短消息)移动搜索引擎(包括本地搜索、短消息)
地图地图JavaJava客户端客户端, 包括交通流量信息, 包括交通流量信