营销案例分析—浅析《中国好声音》的传媒营销理论.ppt

现代营销管理(浅析《中国好声音》的传媒营销理论)
二〇一二年九月
摘要
《中国好声音——The Voice of China》,是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目,源于荷兰节目《The Voice of Holland》,于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目,更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。
根据浙江卫视 csm42 数据显示,《中国好声音》%冲高至第十期(9月14日)%;微博平台上“中国好声音”的讨论达到了上千万条,在全国的观众中掀起舆论热潮。而这档节目获得了广告收益,也从开播的15秒15万元暴增至50万元,,冠名费高达6000万元。
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问题
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中国好声音缘何爆红?
这其中的营销策略有哪些?
目录
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传媒营销流程
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大众媒介:报纸
广播
电视等
新媒体:
互联网
手机等
传媒产品生产战略
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传媒产品是一种综合服务,它是信息服务、休闲娱乐、学习新知的混合体。
不同的传媒产品代表不同的消费群体。
它是媒介营销策略的核心部分,决定和影响着其它策略的决定和组成。
传媒产品的生命周期:导入期、成长期、成熟期、衰退期。
传媒产品——传播的内容
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过去一些节目曾以毒舌、绯闻、炒作为卖点,对中国音乐产业却并未有明显的推动,评委喧宾夺主,严重左右了节目的走向。
这类靠负面信息吸引观众的节目,往往只能在短暂的时间内吸引眼球;很快,观众就会产生逆反心理,在内心呼唤更加反映美好事物的节目。
传媒产品——传播的内容
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《中国好声音》节目从开播即郑重承诺,将积极响应广电总局的号召,以振兴中国乐坛、培养未来巨星为己任,拒绝“毒舌”,杜绝“绯闻”,以真声音、真音乐为唯一的宗旨,力争让四位明星导师找到值得培养的乐坛新人,为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人,提供真音乐、真声音!
在节目中,也的确带给观众体会着节目中善良温情多于狠毒、谆谆善诱多于求全责备、倡导和谐多于尔虞我诈。
导师团队
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他们对学员充满了爱意
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