团购营销模式旅游营销策略旅游营销案例旅游营销管理_精品.pdf

旅
游
度
假
产
旅游度假产品团购营销网站的优选研究品
团
购
营
销
网
站
的
优
选
研
究
( & Management School, Shanghai Universtiy of Electric Power, Shanghai 200090;2. Foreign
Language Department, Shanghai Universtiy of Electric Power, Shanghai 200090; 3. Vocational and Technical
School, Tongji Universtiy, Shanghai 200092)
摘要:随着市场竞争的日趋激烈,许多旅游企业开始将团购作为旅游度假产品的重要营销渠道。国内
团购网站数量众多,需要对团购营销平台进行优选。在分析网络团购的营销特性的基础上,通过团购导航网
站 tuan800 进行团购网站营销特性数据的采集,用定量的方法对 8 个旅游团购频率较高的网站进行了排序,
希望为旅游企业开展团购营销提供依据。
关键词:团购营销;旅游度假产品;网站优选
Abstract: As petition es more intense,many tourism enterprises start to take online
group-buying as a important marketing ’s nessary for them to choose a suitable website for there are
hundreds of group-buying propose a selection method based on the marketing characteristics of online
group- collected data from group-buying navigation website called tuan800,we sort 8 group-buying
websites which promote resort products frequently through quantitative method.
Keywords: Group-buying Marketing; Resort Product; Website Selection
0 引言购模式,因其盈利模式清晰,逐渐成网络购物市场的
网络团购是指一定数量的用户通过互联网渠道明星,被称为“团购 ”。Groupon 的成功使得国内
组团,以较低折扣购买同一种商品的商业活动。就电出现了大量的模仿者:一时间,从美团到团宝再到酷
子商务模式而言,网络团购属于 C2B(Consumer to 团、F 团“, 团”字辈网站满眼皆是,有媒体笑称“百团
Business)的模式,即众多的消费者联合起来,与商家大战”、“千团大战”。
进行谈判和交易,享受批发折扣[1]。其中,团购网站随着旅游市场竞争的日趋激烈,许多旅游企业
起到区别于消费者和商家的第三方