经济管理专业毕业论文(新).doc

毕业论文题目:浅析中国中小民营企业的品牌建设学号:班级:姓名:指导老师:浅析中国中小民营企业的品牌建设摘要:品牌战略在企业经营管理中具有举足轻重的作用,然而,我国中小民营企业在品牌建设上存在着品牌管理意识淡薄、缺乏整体品牌战略规划、缺乏品牌明确地位、缺乏品牌核心价值、缺乏品牌危机管理应对体系。因此,企业应强化品牌意识、建立全面的品牌战略规划、抓好品牌核心价值的塑造、建立品牌危机管理应对体系,才能做好品牌建设工作,才能使企业在竞争激烈的市场环境下维持生存与发展。关键字:中小企业、品牌建设、品牌定位、品牌核心价值、品牌危机管理。中小民营企业品牌建设背景及现状分析中小民营经济在1978年改革开放之后才真正发展起来,改革开放三十年,中国经济迅猛发展,中小民营企业如雨后春笋般崛起,但中小民营企业发展似乎并不太理想,一个最显著的特点是寿命短。中小民营企业存在着严重的“流星现象”,一般中小民营企业真正发展的黄金时期在2-4年,之后,要么倒闭,,品牌战略失误是重要原因之一。因此,中小民营企业要想长盛不衰,就一定要正确的实施品牌战略。中小民营企业品牌建设意义品牌建设有利于取得竞争优势随着产品同质化的现象越来越广泛,差异化战略的地位日益实现,而品牌差异化是企业赢得市场竞争地位的核心,所以中小民营企业立足以发展品牌为基点,形成品牌差异化,从而在市场上取得竞争优势。品牌建设有利于培养顾客的忠诚度当今的时代已经走入了品牌的时代,越来越多的顾客已经开始深化品牌概念,倾向于购买有品牌的产品。好的品牌形成一定的品牌忠诚度。品牌的忠诚使顾客在购买商品时做过多思考和分析有关信息,可以直接选择品牌商品,并通过使用商品加深好感,有利提高顾客品牌忠诚度。品牌建设有利于获得溢价Keller再其研究中表明,消费者对一个品牌的忠诚度表现为:面对价格上升时较少地转向其他品牌,而价格下降时更多地购买该品牌数量。知名度高、信度高、美誉度高的品牌。代表着产品的品质、技术、性能和完善服务,能减少消费者在进行购买时所消耗的时间、精力、财力等成本。因此,消费者愿意支付高于一般产品的价格进行购买。品牌建设有利于自身长远发展任何一个企业都不会期望自己在最短时间内从市场上消失,它们都希望自己的企业能成长为百年老字号。而想要真正成为百年企业,必须有着完善的品牌战略规划,将品牌建设提到日程上来。事实证明,在企业发展初期,就制定了长期的品牌战略、品牌意识和品牌经营理念的企业,会有更大更快的成长机会。中小企业要想长期发展,必须加快品牌建设。中小民营企业品牌建设的误区小企业不能做品牌这是很多中小企业的品牌认识误区,出现这种情况的原因,笔者认为:这些中小型企业并没有把握品牌的内涵,品牌好比一个人的人品,不管穷人富人,都需要人品。对于企业来讲也需要“人品”,“人品”可理解为诚信、责任感的集合。建立品牌的过程就是不断达成并逐步强化消费者对企业对产品信任的过程。中小型企业因为资源弱势,恰恰更需要做品牌,更需要让消费者对自己品牌具有较强的信任感。从而占据一定的市场份额,可以说,品牌经营时中小型企业获去利润最有效、最低成本的竞争手段。打广告等于做品牌大多数中小型企业认为打广告就等于做品牌,不可否认,广告在品牌建设上确实有一定作用,但它的功能不是万能的。强势广告可以在短期内使企业知名度快速提高,但美誉度、信誉度需要