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**企业品牌管理 十大原则TenRulesofCorporateBrandManagement**寻找共通规律全球杰出企业品牌研究中国本土企业品牌策划和传播实务中国本土消费者研究建立和管理企业品牌的成功规律**企业品牌特征“企业品牌”与“产品品牌”有何不同?更强的企业主观成份更高层面的价值诉求更为“意识形态化”更强的与社会环境关联性更宽的传播平台更为重要的企业内部和“利益相关者”传播**第一原则 “一个品牌”的理念**企业家面对的内外部问题内部文化外部定位管理市场上最佳价值定位企业文化分散外部定位局限企业内外部价值分离**对内部文化和外部定位的管理内部文化外部定位管理市场上最佳价值定位新价值经济下的企业资源优化企业文化集中外部定位扩散内外部价值趋同重叠**文化内因定位外化管理层最佳市场价值定位品牌价值链条“要成功转化新价值效益,企业必须优化它的价值链条,,必须贯穿企业的一切行为.“---JesperKunde,UniqueNow…ornever一个公司一个品牌一个品牌文化一个产品策略一个品牌关系一个品牌传播一个品牌价值定位品牌是唯一的纽带**第二原则 企业品牌必有高层次人文愿景**愿景商业焦点(何处可以胜利)指导原则(胜利道路)战略指令(怎样胜利)企业品牌建设始于企业的愿景品牌,是CEO的责任**?企业家应有什么样的愿景?符合行业基本要求在某一通用领域的专家形象合乎道德规范和公众利益富创新精神、想象力和责任感企业公众形象阶梯?
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