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第四卷* 房地产经典营销全录目录
目录
第四卷
房地产经典营销全录
第一篇市场与市场营销
第一章市场营销概述
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第一节市场营销的基本概念
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一、市场营销的含义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!"#$)
二、市场营销的核心概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!"#!)
第二节市场营销学的形成与发展
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一、市场营销学的萌芽期(!" 世纪初至!" 世纪!" 年代) ⋯⋯(!"#&)
二、市场营销学的形成期(!" 世纪!" 年代至!" 世纪%" 年代)
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三、市场营销学的成熟期(!" 世纪&" 年代之后)⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!"#’)
第三节营销学的性质、对象和方法
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一、营销学的性质和作用⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!"#()
服、营销学的研究对象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!"#))
三、营销学的研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!")")
第四节市场营销学的研究内容
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一、产品⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!")$)
二、定价⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!")!)
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中国房地产实用百科全书
三、渠道⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!"#!)
四、销售促进⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!"#!)
第五节营销管理任务
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一、营销管理的实质⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!"#$)
二、营销管理的任务⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!"#$)
第六节营销管理哲学
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一、生产观念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!"#%)
二、产品观念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!"#&)
三、推销观念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!"#&)
四、市场营销观念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!"#’)
五、社会市场营销观念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!("")
第七节现代市场营销观念
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一、现代市场营销观念的含义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!("()
二、树立现代市场营销观念的重要性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!("))
三、建筑市场与房地产市场中的市场营销理念⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!("’)
第二章企业的战略规划和营销管理过程
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第一节企业战略规划的重要性
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第二节企业战略规划的内容和步骤
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一、规定企业任务⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!(($)
二、确定企业目标⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!((*)
三、安排业务(或产品)组合⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!(())
四、制定职能计划⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!(!!)
第三节企业的营销管理过程
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一、分析市场机会⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!(!))
二、选择目标市场⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!(!%)
三、设计市场营销组合⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!(!&)
四、管理市场营销活动⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!(!#)
第三章市场营销战略
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第一节市场营销策划
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第四卷* 房地产经典营销全录目录
一、市场营销策划的基本概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!"#")
二、市场营销策划的工作程序⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!"#!)
三、市场营销策划方案的实施⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!"#$)
第二节市场发展战略
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一、密集发展战略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!"#%)
二、一体化发展战略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!"#%)
三、多元化发展战略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!"#&)
第三节市场竞争战略
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一、市场领先者战略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯(!"#’)
二、市场挑战者战略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯