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企业搜索引擎营销模式浅析[摘要]搜索引擎现在已经成为人们生活和工作中不可缺少的互联网工具之一。搜索引擎营销以其成本效率高,受众准确和可控性较强等特点已经发展成为企业网络营销的首要方法。本文就搜索引擎营销的原理和四种模式进行了分析。[关键词]搜索引擎营销搜索引擎优化关键字1搜索引擎营销概念搜索引擎营销(SearchEngineMarketing,SEM),是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会将营销信息传递给目标用户,即企业利用这种被用户检索的机会实现信息传递的目的。用户检索所使用的关键词反映出用户对该问题(产品)的关注。这种关注是搜索引擎之所以被应用于网络营销的根本原因。搜索引擎营销追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。。目录索引完全依赖手工操作完成。用户提交网站后,目录索引编辑人员会亲自浏览该网站,然后根据一套自定的评判标准及编辑人员的主观印象,决定是否接纳申请。目录索引要求申请者必须单独手工填写网站信息,而且还有各种各样的限制。目录搜索引擎将网站分门别类地存放在相应的目录中,因此用户在查询信息时,可选择关键词搜索,也可按分类目录逐层查找。。从互联网上获取信息一般通过两种方式实现:一种是定期搜索,即搜索引擎定期主动派出“蜘蛛”程序,对一定IP地址范围内的网站进行检索,一旦发现更新或新的网站,它会自动提取网站的信息和网址加入自己的数据库。另一种是提交网站搜索,即由网站所有者主动向搜索引擎提交网址,然后搜索引擎在一定时间内专门向该网站派出“蜘蛛”程序,扫描并将有关信息存入数据库,以备用户查询。然后由索引器对信息进行理解、提取、组织和处理,建立索引库;再由检索器根据用户输入的查询关键字,在索引库中快速检出文档,通过扫描每一篇文章中的每一个词,建立以词为单位的排序文件。检索程序根据检索词在每一篇文章中出现的频率和每一个检索词在一篇文章中出现的概率,对包含这些检索词的文章进行排序,最后输出排序的结果,同时进行文档与查询的相关度评价,并将查询结果返回给用户,从而起到网络导航的作用。。搜索引擎优化(SearchEngineOptimization,简称SEO),使网站建设和网页设计的基本要素更能符合搜索引擎蜘蛛(又称探测器)索引****惯,同时通过有效的外部链接建立策略,使网站相应页面核心关键词在搜索引擎搜索反馈结果里面能够良好的自然排名,从而达到利用搜索引擎推广企业品牌和产品的效果。(1)设置适当的关键字。关键字是搜索引擎优化工作围绕的核心。搜索引擎是以关键字为搜索条件进行检索的,关键字优化主要目的就是提高页面和关键字的相关性。一是关键字选择。一页中的关键字最多不要超过3个为佳,网页内容针对这几个核心关键字展开,才能保证关键字密度合理。搜索引擎也会认为该页主题明确。二是设置合理的关键字密度。关键字密度是指关键字数与该页面字数的比例,这项指标对搜索引擎的优化起到重要的作用。关键字密度一般在1%到7%较为合适,超过这一标准就有过高或过低之嫌。(2)网站结构优化。网站结构优化主要包括物理结构优化和逻辑结构优化。网站物理结构优化主要是指规划合理的站点结构,尽可能减小目录深度,一般目录深度一般不超过4层,也可以通过一些技术手