市场营销策划工作内容.docx

市场营销策划工作内容营销策划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计、,仅供大家阅读参考!市场营销策划工作内容营销策划是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为,营销策划是为了改变企业现状,达到理想目标,借助科学方法与创新思维,分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动。营销策划是根据企业的营销目标,以满足消费者需求和欲望为核心,设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销,从而实现个人和组织的交换过程。营销策划是为了改变企业现状,完成营销目标,借助科学方法与创新思维,立足于企业现有营销状况,对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导,带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。营销策划适合任何一个产品,包括无形的服务,它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划,从而提高产品销售,获取利润。营销策划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合4P战术等四个方面的内容。关于营销:营:指经营,销:指销售。学营销、谈营销、做营销者甚众,但销售高手并不多,既懂销售又懂经营者更不多。是故我泱泱大国,其实营销人才大大缺乏。营销是一个融合了诸多元素的系统工程。关于策划:策:是指计策、谋略;划:是指计划、安排;连起来就是:有计划的实施谋略。通常需组织者因时、因地制宜,集天时、地利、人和,整合各种资源而进行的一种安排周密的活动。好的策划,能环环相扣、前后呼应。策划可大可小,时间可长可短。营销策划的三个发展阶段中国改革开放以来,三十年时间,中国市场经济从供不应求时代,到: 一、产品策划阶段顾客需要物美价廉的商品,所以企业主要营销策划工作是集中力量改进产品,而不注重顾客的需求和愿望,并忽略了分销、促销等方面的营销工作,从而导致一旦新技术和替代品出现,企业的产品就出现滞销。二、促销策划阶段大众化时代,商品更加丰富,企业在营销策划方面的重点是如何促销自己的产品,因此各企业设置销售人员,并制订激励体制鼓励销售人员多卖产品,并同时运用广告战、价格战来刺激消费者需求,不考虑消费者的喜欢和满意程度。三、系统营销策划阶段经济不断发展,消费者需求发生转变,大众化的商品得不到消费者的认可,因此企业营销策划的重点是不断分析消费者心理和行为特征,并进行市场细分,通过设计产品、定价、分销和促销等一系列系统手段来满足消费者的需求和欲望。市场策划的岗位职责篇1: 1、撰写品牌策略、推广传播方案、大型活动策划方案; 2、按方案之所需收集各类相关资料、协同主管撰写营销方案; 3、独立完成项目企划案,文笔流畅,创意策划能力独特,切实可行; 4、开发新客户,配合主管完成公司销售任务; 5、收集整理供应商及合作厂家的相关信息; 6、常态化促销活动的传达和监督采集; 7、终端竞品信息及行业信息的收集整理。市场策划专员岗位要求 1、有市场和品牌营销的专业知识及独特见解,具有较强的市场管理、组织、调研、分析、预测效果能力; 2、有敏锐的市场洞察力,对客户所在行业的宏观环境、市场状况、竞争格局有深入了解; 3、熟悉各种活动运作流程,了解相关基本知识; 4、富有良好的组织能力和团队协作精神,能独