南区度假小镇产品(活动)方案.ppt

度假小镇产品(活动)方案【背景概述】中国唯一一次投资超200亿的国际度假项目;国际、冰雪、度假、运动,专业级规划,世界级作品;项目总占地21平方公里,世界一流,亚洲领衔。【客群特征】【客群特征】他们见多识广他们情趣高雅他们气度非凡他们事业有成他们目光敏锐他们品味时尚为度假、休闲、娱乐而来,消费购物为其次要目的消费购物以休闲时间为主更在意对服务的感受和对环境的品评【顾客消费特征】【指导理念】度假区:世界一流山地度假体验地度假小镇:优雅舒适的度假小镇目标客群:新精英人群、度假休闲游客营销手段:营造舒适的休闲文化氛围,通过惊喜服务和体验需求刺激和提升消费传达度假区特有的文化氛围,树立度假区高端形象,与目标客群达成共鸣在整体环境及活动的影响下,消费者的身心得到满足及愉悦在休闲娱乐氛围中形成潜在的消费欲望通过商家的互动和销售吸引形成体验式的休闲消费形成必要消费与非必要消费的平衡,实现消费者的综合性度假休闲消费满足【目标效果】【活动分类】级别活动种类活动名称时间档期活动性质A独有特色活动世界风情巡游全年度假区特色主题活动民族风情巡游全年度假区特色主题活动萨满风情巡游全年长白山地域文化特色活动艺美长白山七、八、九、十月度假区文化特色主题活动长白悠乐节九月度假区独有主题活动长白物语全年长白山地域特色主题活动冰雪嘉年华十二月、一月、二月长白山地域特色主题活动回归(健康运动)全年长白山地域特色主题活动长白神韵四月度假区独有慈善主题活动【活动分类】级别活动种类活动名称时间档期活动性质B节假日时令活动Sp:荣耀八月、盛世绽放八月度假区商业主题活动Sp:悦飨长白(餐饮&赠礼&抽奖)三月、九月、十一月度假区商业主题活动Sp:五彩赋中秋九月度假区商业主题活动PR+Sp:国庆欢歌十月度假区商业主题活动长白雅颂(酒品、茶道)八月、十一月度假区商业主题活动PR+Sp:泼雪节、雪趣运动会十二月长白山地域特色主题活动PR+Sp:银宵圣诞(狂欢越夜越精彩)十二月度假区商业主题活动PR+Sp:齐歌乐岁(元旦、新年)一月、二月度假区商业主题活动Sp:五一乐逍遥五月度假区商业主题活动Sp:大美长白六月度假区商业主题活动