化妆品品牌诊断报告.docx

化妆品品牌诊断报告玉兰油网站分析诊断报告学生姓名:佟鑫窦爽学院:信息技术学院专业:信息管理与信息系统班级:B1107B1108 学号: 完成日期:XX-11-27 辽东学院 EasternLiaoningUniversity 一、概述玉兰油集团简介 OLAY是一款真正因爱而生的产品,是一个男人为他的妻子创作的礼物。20世纪50年代,化学家格雷厄姆·武尔夫发现,妻子黛娜对使用的装在鞋油罐中的浓稠蜡状美容霜感到非常沮丧。这些面霜让她的肌肤看起来很油腻,而且绝对不适合她的妩媚与感性特质。格雷厄姆想为爱人创造一款新的内容产品--一款不仅可以滋润她的肌肤,还能让她始终感知自己的美丽与女人味的产品。 ,包括产品的吸收性和质地,精致的粉红色调,以及能让人立即识别出来的芳香气味。最后,充满传奇色彩的玉兰油美容液就成了格雷厄姆的终身好友和商业合作伙伴,两人很快建立了一个公司,专门生产和销售玉兰油。 在五年的时间里,OLAY在南非取得了巨大成功,并于1959年将影响力扩大到英国、美国、荷兰、加拿大和德国等市场。不言而喻,玉兰油的业务得到了蓬勃发展。最后,玉兰油被美里尔收购,即后来的理查德森·维克斯公司。1985年,宝洁收购了理查德森·维克斯,将OLAY品牌收入旗下。 XX年,宝洁公司决定缩短OLAY的品牌名称。该配方经过多年的发展,原来的名字已不再贴合广大女性对OLAY的期待—一款能够迅速被肌肤吸收的轻盈无油配方。 ,OLAY是世界上最知名的品牌之一。然而,虽然经历了所有的这些变革与创新,格雷厄姆·武尔夫所秉持的基本理念却始终未变:那就是帮助广大女性打造美丽观感。这才是OLAY成功的强大秘诀。企业网站概况/,如下图所示。不包含域名价值、品牌价值及其行业附加价值的话,玉兰油的网站价值为元。注册时间为XX年7月23日,至XX年7月23日止,至今已有10年域龄了。如下图所示,玉兰油首页是以黑色基调为主,黄色的光晕在主页散漫开来,给人以浪漫的气氛,而这也正符合了玉兰油是化妆品企业网站的这一特点。黑白相间的色调搭配使主页一目了然,主页所体现的目标明显,所展示的产品瞬间便充斥了浏览者的头脑。整个网页主要分四个部分:最上面部分是网页的logo与网页的导航、网页左侧是产品系列的导航、中间部分是网页的主要内容---主打产品的展示、最下面就是页脚区。网站首页一般企业网站的一级栏目为4-8个,该网站一级栏目设置了5个,符合要求;从包含的二级栏目看,基本包含了一个企业网站所应该具有的各种信息。一般的网页首页的页面结构包括页面标题、网站LOGO、导航栏、登录区、搜索区、主内容区和页脚区。我们从上图可知玉兰油网站的首页包括页面标题、网站logo、导航栏、搜索区、主内容区以及页脚区。页面呈现“三”字形结构。它采用简单的图片与线条,给浏览者以视觉冲击。从下面这些图又可知,网站的主页结构还是比较合理的。网站的主页栏目清晰,从一级栏目点击可以进入二级栏目的首页,同时从二级也可以进入三级栏目的首页。而且从任何一级栏目都可以逐渐回归主页。最值得说的就是在介绍某一种产品的时候,网站在其左侧设有产品系列导航,方便了浏览者浏览更多的产品。而且在网页右上方的搜索栏可以让浏览者能够更加方便快捷的找到所想了解的产品及企业的相关内容。网站一级导航网站二级导航网站三级导航及返回主页二、网站评价诊断说明随着网络的深入,网络在人们的生活中已经起着举足轻重的地位,越来越多的人通过网络来获得他们所需,因此,集团将在今后对网络营销进行更大的投入,其中首先需要对网站进行重大的改版,本次的评测就是网站改版的前期工作。网站评价时机选择对于一个网站往往是在某些情况下需要对其进行一定的诊断与评价。一般网站评价在如下的时期内要进行评价: ?网站发布初期; ?网站推广后没有取得期望效果; ?网站的PR值远低于竞争对手; ?在搜索引擎中表现不佳; ?网站进入运营稳定期,难以再进一步提高访问量; ?需要重新制定营销策略时; ?网站将进行升级改造; ?竞争者的网站专业水平远远领先。在这些时期内,往往是需要对网站进行改版或营销策略的调整,因此有必要在进行实施前进行网站的评价。网站评价的主要内容对于一个企业网站,一般是根据网站的四个组成要素——结构、内容、服务、功能,分别进行评价诊断的,而且在评价中应该始终以网站的易用性和可信度为指标。归纳起来就是从网站规划与网站栏目结构及易用性、网站的内容及网站可信度、网站功能和服务、网站优化及运营几个方面进行详细的评价。三、网站问题的诊断与分析玉兰油网站属于企业信息发布型的网站,从下图可知网站的logo是houseofolay,网页的导航包括品牌与产品一览、美肌奥秘、关于olay、活动与优惠。/是为了体现玉兰油